从《歌手》在哈热播看中国视频平台的国际化之路

从《歌手》在哈热播看中国视频平台的国际化之路

中国的文化市场一直都是国际上的香饽饽,但凡在海外风生水起的综艺节目,大都要拉回国内赚一票,毕竟人口基数大,文化消费力近年来也显著提升。

不过,随着中国经济地位的显著提升,也带来了关于中国文化的新思考,如何向全世界展现中国文化和艺术成为摆在文艺界以及传媒眼前的一件大事。到底中国的文化该如何走出去?

显然光靠孔子学院和古装剧是不够的。互联网时代带来了文化大繁荣,中国的文化在过去的三十年中百花齐放、百家争鸣。

但如果外国人还在通过古画、诗词、瓷器了解中国,那将是我们这代人的失职。

从《歌手》在哈热播看中国视频平台的国际化之路

近年,在一些人的努力下,少量优秀的中国综艺节目开始以接地气的方式走向了海外市场,其中一些更是受到了当地民众的热捧。

而就在近期,在哈萨克斯坦、新加坡等地实现了同步直播《歌手》总决赛。

而此次推动《歌手》在海外播出的幕后主角,正是湖南广电的新媒体平台芒果TV。

《歌手》海外热播,看哈萨克斯坦朋友怎么说

此次《歌手》的“走出去”,选择哈萨克斯坦为第一站似乎是预料之举。

来自哈萨克斯坦的歌手迪玛希在本季节目凭借高音和异域特色的表演成了最大的黑马,圈粉无数。

迪玛希的一炮而红也引起了哈萨克斯坦媒体、民众的关注,包括哈通社在内的当地主流媒体均对其进行了跟踪报导,也引发民众引进节目的呼声高涨。

从《歌手》在哈热播看中国视频平台的国际化之路

在哈国国家电视台哈巴尔电视台落地后,《歌手》的收视率一路高涨,总决赛当天达到了4.3%,之前播出的每一期均排在了该电视台节目的前三名。

从《歌手》在哈热播看中国视频平台的国际化之路

对于《歌手》在哈的热播,哈萨克斯坦文化和体育部长阿热斯坦别克•穆哈梅迪吾勒说“《歌手》让哈萨克斯坦了解中国文化,中国的特点,这两方面都得到了很好的发展,两国联系非常紧密”。

再往宏观上想,2017年是中哈建交的25周年,也是中哈旅游年,又恰逢“一带一路”国家战略进入关键年,《歌手》此时入哈也是顺应了天时、地利、人和。

从《歌手》在哈热播看中国视频平台的国际化之路

从IP引进到IP输出,视频平台玩转互联网时代

显然,中国节目能够走出国门,不仅体现了国内媒体平台发展的新契机,也向全世界展现了中国文化新的时代特征,那就是不拘一格、极具特色而又与世界主流文化相衔接。

中国的新文化,不仅能为中国人所接受,也完全能为全世界人民所接受。而“走出去”的关键,更多在于是否有充分的展示平台。

随着互联网时代的发展,国界和语言早已不再是隔阂,可以说互联网已经成为人类新的“通天塔”,让不同国家和民族的文化交流得以打破时间、空间的限制,变得更为便捷。

通过简单的输入网址,我们就能看到全世界的优秀节目。美剧热、动漫潮,无不展现了文化无国界的时代特点。

从《歌手》在哈热播看中国视频平台的国际化之路

此次《歌手》的入哈,正是由于《歌手》的热播,引发哈萨克斯坦民众在社交媒体上的热议,才成功引起当地媒体和官方电视台的关注,最终也由芒果TV成功将《歌手》推出到当地电视台播出。

而节目的播出,又进一步助推了社交媒体上的热议,使得节目在当地家喻户晓,成为中国综艺节目走出去的成功代表作。

尽管由于创意和产业特点等因素,综艺节目IP的双边交流尚处在起步阶段,但长期以来综艺节目IP的单边引进也培养出了一批具备自主创作实力的中国互联网视频平台。

仍以芒果TV为代表,《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《明星大侦探》等一大波形式各异的综艺节目IP成功问世并被逐步推向海外市场。

《歌手》入哈瞄准大格局,芒果TV布局国际市场

其实,《歌手》此次入哈并非芒果TV的首次文化输出。

作为湖南广电“互联网+”核心平台,芒果TV一直都扮演着文化互联网产业先锋的角色,平台覆盖了移动端和电视、互联网等全视频领域。

从2016年开始,芒果TV就全面优化海外落地布局。除了此次顺应哈萨克斯坦民众呼声推动《歌手》落地,之前的种种动作都可以看出芒果TV国际化的野心。

2016年之初,芒果TV将本土化域名由hunantv.com变更为国际化域名 mgtv.com,是其全面优化海外落地战略的第一步,也显示了其脱离地方特色迈向国际化发展战略的方向转变。

随之而来,芒果TV成为除央视外唯一在海外社交媒体成规模地开设官方平台的国内视频媒体。

截至2017年3月31日,湖南卫视芒果TV YouTube主频道订阅用户将近153万,全平台总点击量达到35.6亿次。

此外,在全球知名社交网站Facebook和Twitter,芒果TV也积极展开粉丝互动与内容运营,facebook各频道账号累计订阅粉丝已经接近30万,主频道单天覆盖人数峰值超过百万;Twitter月推文展示率峰值约30万,粉丝活跃度不断增强。

从《歌手》在哈热播看中国视频平台的国际化之路

在去年的《2016超级女声》节目中,芒果TV就多次将参赛选手输送至国外顶级的体育赛事,借以宣传造势。

如超女选手就曾站在西甲和NBA赛场开唱,真正的将中国故事唱给了世界,也引起了国内体育圈的一阵热议。

从《超女》的强推,到《歌手》的接地气,芒果TV似乎又找到了一条新的出海之路。

正所谓民族的,也是世界的。芒果TV植根中国本土文化的同时,也正在积极引进海外文化,并能将两者和谐融入在同一档综艺节目中,再借势推向引进地,真正做到了文化的双边交流。

当然,在未来芒果TV的舞台上,我们希望能够看到更多来自不同国家的选手展现他们的才艺。

与此同时,全球的综艺爱好者们也能随时随地看到来自中国舞台的精彩节目。

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