无IP价值的《失业生》修复上映失利,成名《战狼》的恒业影业或又赌错了

文/第二阿累

引子:不是所有的老片都适合修复版再上映…

周末,看电影是情侣安于无聊之上的最佳活动。作为电影资深狗的读娱君也不俗免,本来是去看激情片蜘蛛侠,却在购票时看到一部儿时看过的片子《失业生》被修复之后再上映,故此,为了怡情则购了票却没去看。

无IP价值的《失业生》修复上映失利,成名《战狼》的恒业影业或又赌错了

购票是出于对它的情感,不看则是因为现场几位的评价都是“没甚意思”——《失业生》是八十年代的一部爱情戏,主要讲述了颇有音乐天赋的富家子丹尼与在贫民区长大的倔强少年荣仔在高中毕业之际,两人面临着截然不同的生活境遇和痛苦的人生抉择的故事。

在当时,这故事很反映现实、励志,然在如今,它早已烂俗——当然,把这部搬至荧幕的发行公司恒业影业也不会再去主打故事剧情,而是走情感营销,聚焦在“缅怀”“经典歌曲”以及“张国荣、陈百强、赵雅芝等主演的元素上。

营销手法很传统,甚至没有激发起大众的情绪,以至于这部十城联营的修复影片在周末最佳时期仅却出现急速下滑的趋势。

无IP价值的《失业生》修复上映失利,成名《战狼》的恒业影业或又赌错了

截止发稿前,这部影片仅有480万,首周票房则只有381.4万,在接下来的大片绞杀下,这部修复的影片票房不会超过千万,甚至提前下线。可以说,恒业影业主导的这部片子失利了。

同时,业界也传出一种声音,修复上映的影片是真缅怀?还是在圈钱呢?

读娱君稍稍整理了一些修复版上映的影片,我们不妨来看看、试着分析一下:

泰坦尼克号:2012年,主打3D上线,中国首周票房破4亿,最终全球票房达到3.44亿美金;

哥斯拉:2014年,修复上映,最终全球票房达4.396亿美元

……

功夫:2015年,以3D版主打上映,票房收获2560万

大话西游:2014年,主打加长剧情纪念重置上映,票房最终达到2500万;

东邪西毒:2009年,主打所谓的终极版上映,票房收获2583万;

新龙门客栈:2012年……票房收获644万;

……

从上述修复登陆的影片可以看出,欧美大片似乎要更成功一些,然港式的修复片却连亿元都未突破,差距不是一星半点儿——但就是票房差距如此大的情况下,国内还依然掀起修复风,这究竟是为何呢?

对此,读娱君采访了一位发行圈的资深人士(由于言论敏感,故此不愿透露真实姓名)表示:

“国外的大片修复能成功一是他们此前上映的影片在我国本身就有删减,时过境迁之后再修复,把此前删减的内容在增加;同时技术再做深加工,出来的内容至少能让人感觉九层新,是真正在修复;而我国的一些修复影片则太趋利了,仅仅是在原有的基础上对画面、声音进行重新处理,就想快速投入市场赚快钱。做出来的内容并无太多意思,除铁杆粉丝之外,普通观众并没有太大的兴趣。”

读娱君也了解到,修复的影片上映其实更能圈钱——相比新片的拍摄、制作、演员、宣发等千万、上亿的费用。一部有粉丝、IP、情怀、明星的经典成型片,稍微换个噱头,只需要增加一些少量的宣发费用,与院线分钱就能在影院中大肆捞钱,这养的赚钱方式显然要更快捷一些。

只不过,不是所有的影片都适合修复上线——《失业生》这样的则是失败品。

无法形成IP:相比《哥斯拉》《大话西游》这样的大IP,《失业生》的体质特征则是个纯单体,内容上更无开发价值;

无经典气质:如果不是我生在80年代初,知道张国荣,或许连《失业生》是啥都不知道——这样的影片除了几个主演,不管是导演、生产的公司还是它的故事情节都太平淡,何况连IP价值都无,何谈经典气质?

无关注、话题的延续:一部修复上映的影片必须要有长久的生命力,而生命力的表现则是关注量和话题延续。纵观《哥斯拉》《功夫》《泰坦尼克号》甚至是票房对子的《新龙门客栈》,如今在网络上都具有不俗的话题量,几十年的生命延续仍在。而《失业生》,则陌生的过头,不是最近恒业影业的公关稿、宣传稿、活动飞起,恐怕要永远埋在大众的片单中。

无IP价值的《失业生》修复上映失利,成名《战狼》的恒业影业或又赌错了

无IP价值、经典气质、关注量和话题延续的《失业生》就被这样莫名其妙的搬上荧屏,任谁也会想到,或许这真是发行公司,恒业影业的一次赚钱大计吧——对于恒业影业这种以发行为主的公司而言,宣发的中小型片子越多,越有钱赚,一旦赌中,那就发了。

这不,默默无闻很多年的恒业影业就在2016年成功赌中了一部现象级影片,它以主要发行方的身份获得《战狼》的发行,最终帮助自身以及吴京、登峰国际、《战狼》一举成名,并拿下了超过5亿的票房。

也正是从那刻起,恒业影业才真正的在影圈名声大噪。奈何好景不长,有过发行《战狼》经验的恒业影业却在今年的超级电影《战狼2》的发行名单中消失了——对于它的消失,目前有两种说法:

受《战狼1》票房大热刺激,抢夺《战狼2》发行权的公司过多,恒业影业被排挤;

《战狼2》保底金额过大,恒业影业无法吃下,最终缺失。

而读娱君更倾向于第二种,因为成功于2015年的《战狼》的恒业影业在2016栽了个大跟头——于2015年12月27日,恒业影业召开新片发布会,称2016年发行、制作的28部影片,多为中小成本类型片。恒业影业总裁陈辉表示,明年总票房目标30亿。

无IP价值的《失业生》修复上映失利,成名《战狼》的恒业影业或又赌错了

针对恒业影业发行、制作的28影片,从艺恩电影智库中来看,除了《京城81号2》《闺蜜2》《顶峰》等少量几部跑到了2017年之外,以及消失的《乌龙院》《花田喜事3》等,恒业影业2016年实际发行的才九部,发行的票房仅有8.4亿,与所言的30亿目标相差了21亿多。其中期望最大的两部《夏有乔木雅望天堂》和《梦想合伙人》纷纷扑街。

4亿保底《夏有乔木 雅望天堂》,票房最终收15641万;

3亿保底《梦想合伙人》,票房最终收8101万;

无IP价值的《失业生》修复上映失利,成名《战狼》的恒业影业或又赌错了

同在那年,疯狂保底发行,疯狂失败的案例还有很多,例如唐德影视10亿保底《绝地逃亡》;博纳影业10亿保底《封神传奇》……

自身发行大亏,再加上行业保底发行的跌落,恒业影业不管是资金还是胆子,都变得“小”了,故此,最终《战狼2》的发行名单仅有新晋七王:北京文化、北京聚合影联文化传媒有限公司、北京启泰远洋文化传媒有限公司、五洲电影发行有限公司、影都文化投资发展有限公司、上海淘票票影视文化有限公司和北京合瑞影业文化有限公司。

眼看着破50亿的《战狼2》,没有戏份的恒业影业只有加大中小型宣发片的布局。也正是基于此,《失业生》这样的修复片才会登陆荧幕,不过,选这样的片却无法让恒业影业回归。而接下来,恒业影业要想逆袭,除了赌发行,或许就落在投资制片的《黑瞳》上了。

尾声:未来,修复影片的上映之势无法阻挡,但如何选择影片,则成为大考——必须具备“IP”“关注、话题量”“经典气质”等条件,而不是为了赚快钱而上线,因为这样不仅不能带来效益收获,反而会加速你在失败上的成就。

*本文为读娱原创文章,转载请注明出处。


赞 (0)

评论 0