美国彩电要“变天” YouTube电视或迎爆发前夜?

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【蓝科技】周涵

61%年的美国年轻人正在用互联网看电视。

结论背后传递出有效的价值是,美国电视行业或面临巨大的变革。从传统有线电视入口观看节目的人正在减少,取而代之的互联网电视影响的人群不断放大。在这一趋势背后,传统电视和互联网电视处于迭代交汇处。

如果市场继续沿着互联网电视的趋势往前走,那么传统电视必须要遵循互联网电视的逻辑,否则,几年后传统电视的天下真可能要逐渐减弱直至消失。

传统电视有两种焦虑,而互联网电视有两种不确定性,这是美国甚至全球当下电视产业面临的真实现状。归根结底,影响电视产业走向的消费者,他们的意识形态发生了巨大的改变。

这才是根本所在。传统电视的两种焦虑是转型为互联网电视,内容接口如何嫁接?未来的电视技术并不是消费者所关注的,电视将进入内容为王的时代。第二种焦虑是技术研发投入需要大量的财力物力和人力,未来却很有可能干不过依靠代工起家、却有内容和用户群的互联网电视。

互联网电视的两种不确定性是,内容优先还是通过先进的技术来驱动内容?是创造用户需求,还是用户创造内容,然后激发起全民更多的参与感,让电视重新焕发生机?

互联网电视也在摸着石头过河,之前并没有成功的案例可循。不过,了解互联网电视的发展趋势并不太难的事情。看看现在的年轻人,尤其是90和00后的需求,就能看到未来的趋势。

北美地区尤其是以美国为首的互联网电视及年轻的用户,或许他们能够引领趋势。影响年轻消费者选择互联网电视的原因是:

美国运营商频道打包导致价格较高、Netflix、Hbo、Amc自己提供付费内容吸引了年轻用户、YouTuber网络电视和亚马逊正用海量原创内容抢占年轻用户。

Brown是一位23岁的年轻人,喜欢摇滚、喜欢电竞、喜欢旅游、喜欢网络短视频。当然,也喜欢美国大片。

平时,他看电视的方式是通过互联网流媒体,而他之所以放弃传统有线电视,是因为网络内容更符合他的诉求,观看方式更为灵活多样而不受空间和时间限制。

这一特征与美国皮尤研究中心的调查结果非常吻合。美国年轻人观看视频内容前六名的网站依次是:Hulu、Netflix、亚马逊、Hbo、YouTuber以及Sling TV。

这和中国的情形非常类似。中国市场上优酷、爱奇艺、腾讯等视频内容成为越来越多年轻的喜爱,这对传统电视包括运营商带来了极大的压力。

美国也是如此。2018年美国破尤研究中心的报告显示,美国约有六成的年轻人主要使用在线流媒体来观看电视节目。Netflix和HBO Go等在线流媒体服务的兴起极大地改变了美国人,特别是年轻人的观看习惯。

有61%的18-29岁的人表示他们现在看电视的主要方式是使用互联网上的流媒体服务。相比之下,31%的人表示他们主要通过有线或卫星订阅观看。其他年龄组不太可能使用互联网流媒体服务,更有可能将有线电视作为他们观看电视的主要方式。

总体而言,59%的美国成年人表示有线电视连接是他们观看电视的主要方式,28%的人会选择流媒体服务,9%的人表示他们使用数字天线。其他调查结果如下:

女性比男性更有可能通过有线电视观看方式(63%对55%),男女通过在线流媒体看电视的比例为(31%对25%)。

受过高等教育的人比教育程度较低的人更愿意选择在线流媒体看电视。大约三分之一受过大学教育的美国人表示他们主要通过流媒体观看。

相比之下,22%拥有高中文凭或更低学历的人、收入低于30000美元的家庭比其他人更有可能选择依靠数字天线观看电视。

皮尤研究中心的最新调查结果显示,近年来互联网和应用程序将人们的访问途径转移到了互联网媒体。以前,电视一直是美国人的主要新闻来源,但现在,互联网作为常规新闻来源远远超过电视。

美国人不仅以新的方式与媒体互动,而且人们通往信息和娱乐的途径也在不断变化。

例如,85%的成年人在移动设备上获得新闻,超过一半的人接收关于突发新闻和其他活动的实时警报,例如他们的朋友发布的新社交媒体帖子。

这对中国彩电品牌而言,进入美国市场需要遵循本地消费者的发展趋势。中国电视进入美国亟需补位短板——内容短板。

换句话说,在电视技术同质的情况下,未来在北美地区谁能拥有更多的读者,不再于技术的创新能力,而在于海量的内容以及与消费者有强烈的互动性,这才是根本所在。

所以,中国电视进入北美地区,未来要想有更好的用户,不能主打技术品牌,而是举旗海量内容这张王牌,这比先进的技术更有吸引力。

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