微博动漫打造“好故事计划”:良性商业循环让作者专注于创作

若用一个词来概括2018年的互联网行业,非“流量红利褪尽”莫属

微博动漫打造“好故事计划”:良性商业循环让作者专注于创作

最近几个月,大角虫漫画欠薪等一连串消极新闻如石子入水激起千层浪,让外界对漫画行业的未来走向颇有担忧,创作者们也是人人自危。

好在多日动荡之后,漫画行业迎来了一个利好消息。微博动漫于1月10日举办了动漫品牌战略发布会,并开启了助力动漫IP孵化的“好故事计划”。此计划的用意与泛娱乐内容行业的大背景改变有关,对于创作者来说是一颗定心丸。

流量为王的时代落幕

若用一个词来概括2018年的互联网行业,非“流量红利褪尽”莫属。去年互联网各行业都相继进入了存量竞争阶段,出货量出现负增长的智能手机品牌们忙着打造特色优势来刺激用户消费;电商们扬起新零售的旗帜纷纷走到线下。泛文娱内容行业也一样,已经从流量时代过渡到了内容时代。

优质内容虽是泛文娱内容行业的根基,但就像高分文艺片多是低票房,在流量红利时期,哗众取宠的作品往往比优质内容更受流量眷顾,资本又只看流量,各个内容平台难免重流量作品而轻精品内容的培育。当流量为王的时代落幕,流量思维在新的大背景下失效,根基不稳的大厦倒塌时,玩家们才意识到回归内容打造的重要性。

优质内容是用户消费的主要动力,也是影响用户去留的决定因素,延长作品的生命周期和价值便成了泛文娱内容行业的发展注脚。比如B站在2018年开启了疯狂买买买的模式,一边收购了猫耳FM、网易漫画等泛文娱内容平台,一边投入高额成本买动画、买影视剧、买纪录片补充内容库,并在年底举办国创发布会一口气发布了20多部原创动画。

又比如一向以流量为傲,靠流量优势在各个垂直领域畅通无阻的腾讯也放弃了流量策略。日本著名漫画杂志《JUMP》采用用户投票决定作品顺位的方式来决定一部漫画作品的去留;据了解,腾讯动漫调整了漫画的运营模式,也准备启用相似的末位淘汰制,将部分作品转为付费,由用户消费来决定漫画的最终去留。

微博动漫推出“好故事计划”的初衷,恰恰是为了激发更多精品漫画的诞生,帮漫画作品和作者缔造更大的价值。

微博动漫“好故事”计划:让爆款漫画有迹可循

有这样一个现象,一部动画或一部影视剧风靡全网,除了视频网站的辐射之外,更多是依靠内容在微博等社交媒体上发酵,是数以万计的同人创作和讨论将一部作品推向了至高点。《延禧攻略》和《镇魂》能够爆红,正是靠内容在社交媒体上发酵传播。两部剧在播出期间相关话题频频霸占微博热门,表情包流转于各大社交软件,想必不追剧的人都有所闻。

微博作为国内最大的半开放式平台,月活跃用户高达4.46亿,内容发酵速度快、传播能力强,以至于很多行业都把微博作为传播阶段的首要舆论发酵阵地,而热门漫画的传播更是离不开拥有2.48亿泛动漫兴趣用户,3126万核心动漫用户的微博的发酵。据悉,微博年度新增动漫话题3.6万个,话题讨论增量1.1亿次,话题阅读增量高达1034亿。

微博布局漫画有得天独厚的优势。而微博动漫独家研发基于全网数据和微博大数据运行的凌云系统,建立由大数据驱动的工业化动漫内容创作体系,能充分发挥微博的社交传播优势。以此系统为核心,“好故事计划”可从三个阶段助力精品漫画孵化,将IP价值最大化。

策划阶段

选题奠定了一部作品的基调,也决定着一部作品的受众范围,想要打造一部畅销的精品漫画,选题乃是重中之重。为此,微博动漫“好故事计划”选择从策划阶段就介入故事创作。

微博动漫团队本身已拥有非常丰富的动漫内容运营经验,如今再加上凌云系统,微博动漫可以通过分析动漫相关领域的数据,提前预测热门题材的走向,从而辅助创作者选题和挖掘准热门题材中的潜力作品。从源头着手,既能保证新作品上线后不会爆冷门,也能让各种类型的作品都能获得曝光机会。

更重要的是,借助凌云系统,微博动漫还可以为用户定制漫画内容。据《微博动漫领域白皮书》的数据,女性喜爱动漫类型前三为少女恋爱、后宫养成和娱乐搞笑,而男生则是热血冒险、后宫养成和魔幻科幻。不同性别的用户群体所喜爱的动漫类型差异较大,微博动漫通过凌云系统预测漫画内容走向后,即可携手外部创作团队为不同喜好的用户定制更多精品漫画作品。

比如微博动漫在和美团合作定制的漫画《万能的外卖小哥》广受好评之后,本次发布会又一口气公布了接下来的三个合作:与著名作家南派三叔合作漫画;与最高人民检察院合作将真实案件改编为漫画;联合作协的作家,将更多优质文学内容漫画化。

连载阶段

根据市场反馈及时调整作品,对于延续漫画的生命来说至关重要。但传统漫画运营模式下,创作者比较难及时获取市场的正向反馈用于调整漫画剧情,全靠编辑的经验和对市场的洞察力。

即使是畅销漫画,若不能及时且准确地把握用户行为走向,也有可能会以不太体面的方式落下帷幕。比如被归入民工漫的两部作品《Bleach》和《银魂》,前者被读者斥责烂尾,后者今年由《JUMP周刊》转去《JUPM GIGA月刊》继续连载。假若平台能及时洞见市场趋势,作者有数据可依,或许就能挽救并延续一部漫画的生命,而“好故事计划”也意在此处。

一方面,相关数据显示,用户对动漫的剧情和人物的关注度最高,为70%;对画面的关注度为60%。凌云系统将受众画像、人物设定、故事类型等故事元素标签化之后,可以辅助作者创作漫画,让情节设计、人物设计都有数据可依,提高创作效率。

另一方面,微博动漫可以第一时间获得微博的数据,因此凌云系统还能结合用户阅读曲线、实时热点、用户口碑等多元数据及时分析舆论走向并反馈给创作者,以及时调整漫画的剧情,从而延长精品漫画的生命周期。当有数据可依,漫画作者们在连载阶段或许也能对创作更有信心。

衍生阶段

作为泛娱乐内容生态链的源头之一,漫画作品和文学作品一样,价值主要集中在衍生阶段,只有完善的生态链才能为精品漫画带来更多效益。而微博动漫等处于第一梯队的泛娱乐内容平台才是实打实地覆盖了从漫画、动画、影视到游戏的全产业链。在衍生阶段,“好故事计划”可以借助“动漫大V计划”、与阿里鱼合作的“鹊桥计划”等将多方资源汇集于一处,从不同的路径帮助创作者顺利商业化。

众所周知,微博的KOL已经有了相对成熟的商业变现模式,“动漫大V计划”通过微博的流量矩阵持续为头部创作者资源扶持,助力创作者成长为大V,届时漫画作者们不仅能通过KOL商业模式变现,也能获得更高的曝光度反哺作品本身,比如@我是肥志、@郭斯特、@使徒子等漫画作者均是此模式的受益者。

同时,微博动漫还能利用多方合作资源为创作者提供更多元的IP衍生方案,对精品漫画进行深度开发,从而将头部作品向动画、游戏、影视等内容形式孵化。目前微博动漫已有多个成功案例:《滚蛋吧!肿瘤君》改编为真人电影,获得了超过5亿的票房;《渡灵》、《铁鸥》改编为动画;2018年十大最受欢迎热门IP中的《水晶鞋》全年共获得9.1亿次阅读……

“好故事计划”背后:良性商业循环让作者专注于创作

漫画创作是一个漫长的过程,在传统的漫画和连载模式中,主要依靠作者和编辑对读者喜好的判断进行创作,但人难免有力所不能及之处,若非经验丰富的编辑,很难在长期的创作中一直给出有建设性的创作建议。只有人工智能、大数据等前沿技术介入创作过程,才有可能改变传统创作模式,从选题到衍生全过程辅助创作者缔造更大的价值。

微博动漫籍着微博的社交传播优势和泛动漫兴趣用户基础,仅用半年时间便上升到了第一梯队,QM数据显示,微博动漫2018年11月日活跃用户排在第三位。可以预见,告别流量当道的时代之后,爆发力十足的微博动漫,基于微博的传播优势和海量社交数据,将为漫画创作者带来更多曝光机会,让更多优质漫画和作者都能走到聚光灯下。

同时,随着“好故事计划”的推出,微博动漫将会推动漫画行业,乃至泛文娱内容产业的健康发展,让更多优质作品被发掘,被深度开发。与此同时,创作者也能在良性的商业循环中,更专注于创作本身,而不是谋生,进而避免大角虫漫画式的悲剧再次发生。从此角度来看,“好故事计划”本身也会给动荡的漫画行业建立起更强的信心。

流量红利褪尽,做流量生意的人只看到了寒冬,但对于致力于打造、培育精品内容的人而言却是处处有生机。当哗众取宠的人散去,致力于挖掘精品内容,为创作者铺路的平台如微博动漫会越走越远,更多优质的漫画和作者也将在大数据驱动的工业化动漫内容创作体系中获得更旺盛的生命力。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网


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