女神出门要几个步骤:大数据教你美妆剁手的正确姿势

一图get:女神的脸有多贵你造嘛

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一支口红可能就百来元,你果断拿下也不觉心疼。

但仔细想想鼓囊囊的化妆包,和塞得满满的化妆盒,就不是那么回事了——为了每次美美出门,姑娘们可是没少下血本。

看看这张图,你可能就知道女神的脸是用什么堆砌的了:

这里DT君要给你说几条最in的美妆消费趋势,你赶紧对照看看自己错过了什么没有。

1. 基础护肤,年轻人力撑国货

好皮肤是女神标配,护肤自然成美妆的第一步。

以洁面和乳液/面霜为代表的基础护肤产品,自2015年以来,其线上销量却开始增长放缓:无论是购买频次、年客单价都在逐年降低,这类传统的护肤品对消费者的吸引力正在减弱。

在清洁及保湿的基本功能上,这类产品开始在其他细分功能上大做文章,延伸出像卸妆、抗痘、祛斑等专业性产品:

此外,从基础护肤品的来源地看,国货仍占据了大半。只不过,近来受到了日韩系产品的挤压,市场占有率有所下降。

但万万没想到的是,以洁面产品为例,19-28岁的年轻人竟撑起了国货的半边天。反而印象中老派的中青年和中老年,偏爱欧美产品:

2. 进阶护肤,今天你敷面膜了没

说到护肤,23-28岁的泛90后们,可不满足满满胶原蛋白的青春资本,在护肤上没少下功夫:去年护肤品开销占到了所有美妆产品的近80%。

除了水、乳液这类基础品,泛90后们的护肤还涉及到眼唇、身体等更精细的产品。

其中,面膜凭借一次性使用的特性和较低的单价,成为泛90后们的“剁手”大热门:不仅成为去年购买数量最多的护肤品,而且交易金额也在近年急速增长。市面上已充斥了水光、蜂毒、胶原蛋白等不同功效的面膜,恐怕多半男同胞们傻傻分不清楚。

3. 彩妆时代,姑娘们在为谁疯狂

生活水平的提高、社交网络发自拍照的流行等等,令消费者们往往不再满足于简单的护肤程序,开始用化妆品为自己增添光彩。

对中国消费者来说,最方便的彩妆品则非唇膏莫属。

无论是复古大红唇,还是韩流带起的咬唇妆、双色唇膏,色款繁多的口红总能吸引不少妹纸甘愿沦为“收集癖”。

淘宝近三年的唇膏销量惊人,且增速远远高于整体的美妆行业:

同时,年轻人和城市潮人推动了更多进阶化妆品的普及,眼影就是一个栗子。

2015年,在美妆行业增长率保持稳定并显现出下降趋势的时候,眼影却渐渐和美妆行业拉开差距,加速增长:

并且,对于泛90后们,眼唇、腮红这类彩妆产品开始向高端品牌、专业平台和进口商品升级。其明显上升的年均成交单价,成为拉动美妆消费上涨的重要因素。

(联系本文作者罗遥:luoyao@dtcj.com)

本文图片来源及参考报告: CBNData《2016美妆线上消费趋势大数据报告》

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