电商下乡棋至中局 最后一公里突破移动购物

电商下乡完成了布局农村市场的初阶任务之后,起到冲高作用的已经不是实体店本身,而是撬动农村消费高潮的移动网购。

电商下乡棋至中局 最后一公里突破移动购物

图片摄影:季风

【蓝科技】季风

电商下乡完成了布局农村市场的初阶任务之后,起到冲高作用的已经不是实体店本身,而是撬动农村消费高潮的移动网购。

如果说电商下乡用实体店布局是1.0时代,那么如今农村网购的2.0时代则是以移动网购为坐标。从网上电商比价到实体店看实物样品,再到移动端下单购买,三点连成的购物直线,在农村市场迅速走高。

棋至中局的电商下乡,面临的利好是,农村市场移动购物正在迅速升温。如同美国当年的玩石风潮,每个人用手机网购已经成为农村市场的网购主力,打破边界和时空限制的网上购物,让农村消费者开始转向海外购、特色馆等。

手机上网高达78.9%为移动购物做铺垫

近年来,随着农村居民人均可支配收入突破万元大关,农村消费扩张和升级加快,农村提供一个巨大的消费市场。

据统计,手机已经成为农村用户主流的上网终端,使用率高达78.9%。同时,移动支付等应用的推广,快递物流加速在乡村布局,农村信息消费更加便捷。移动互联网在农村消费中扮演越来越重要的角色。

事实上,电商下乡在消费人群方面正在分化。如果说早期电商下乡农村网民是主要推动者,那么,现在的手机移动购物则是农村电商购物的主导人群。

中国人民银行公布的数据显示,截至2016年末,农村地区人口数量9.1亿人,农村地区银行网点数量12.67万个,每万人仅有银行网点数量为1.39个。值得注意的是,农村电子银行开通户数增长较快,手机银行业务量增长突出,电话银行交易出现明显下降。

央行的另一份数据显示,截至2016年末,农村地区网上银行开通数累计4.29亿户,较上年净增0.73亿户,增幅20.5%。发生网银支付业务笔数98.29亿笔,金额152.06万亿,与上年持平。手机银行开通数累计3.73亿户,较上年净增0.97亿户,增长35.14%,发生手机支付业务笔数50.86亿笔,金额23.40万亿,分别增长61.51%、71.05%。

另一个利好是,农村市场智能手机正在快速增长。智能手机的应用,对于移动端购物和支付是最好的催化剂。

电商下乡最后一公里要解决移动购物

电商下乡的最后一公里并不仅仅是物流和网点的建设,而是如何刺激并提升农民移动购物的积极性。打通农民移动购物的通道,对电商下乡、农村网上购物的作用不言而喻。

苏宁作为国内O2O零售的标杆企业,一直以来都在不断进行互联网O2O零售的探索。苏宁充分掌握移动互联时代的特点和规律,是国内最早在手机购物、客户端资讯传播、手机直播等方面进行尝试和实践的电商平台之一,苏宁易购线上平台获得了快速发展。

3月21日,致力于推动电商下乡的苏宁易购为此导农民对智能手机的应用,联合农业部及其他企业发起的“手机实用技能培训活动周专场活动”在四川宜宾正式拉开帷幕。

本次培训活动的主要对象为广大基层农民群众,重点基层农技人员、新型农业经营主体、大学生村官、返乡创业人员等相关从业人员。培训的内容则涵盖辅导参训农民了解手机功能、下载对应APP,以手机直播、理财为实操对象,让农民熟练掌握手机功能,用直播销售农产品拉近农民与消费者之间的距离,激发农民使用手机的积极性,帮助农民获得更多的农产品销售机会。

据悉,本次活动苏宁多部门积极参与,派出电商经验丰富的工作人员,手把手教会农民使用智能手机的各类功能和应用,包括程序下载、功能介绍、择机技巧、防止网络诈骗及售后等,辅导农民借助苏宁易购APP来购买车票、进行日常缴费、特色农产品销售演示,以及使用手机开展网上支付、小额信贷和农业保险,着力解决金融领域服务群众“最后一公里”问题。

农村移动购物方兴未艾,电商下乡二次高峰或就此启航。

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