为女性发声!苏宁易购适时出击推出“女王日”活动

就在9月21日,电商巨头苏宁易购设立“Lady day”女王日,并推出“女王宠爱日”专场活动,其背后用意值得玩味。

文|科技说说

近段时间,有关女性不被尊重、被性侵甚至被杀害的事件不断发生。这些事件占据了媒体头条位置,并引发了一场又一场舆论风暴。

为女性发声!苏宁易购适时出击推出“女王日”活动

今年5月,@平安郑州发布消息:2018年5月6日凌晨,我(郑州)市航空港区发生一起命案,受害人李某珠(女,21岁,山东济南人)在搭乘网约车途中被害……

今年8月25日,乐清公安官方通过微博发布公告称,女性赵女士于8月24日乘坐滴滴顺风车时遇害,遭到滴滴司机钟某强奸,并将其杀害,25日凌晨4时钟谋已被警方抓获。

今年9月,京东于9月6日在公司网站上以英文问答形式披露有关“明尼苏达州事件”的问答,承认刘强东涉嫌性侵。

同样是在9月,一位微博大V曝出一段券商间聚会视频。视频中男女主人公举止亲昵,嬉笑一团,女性似乎成了商业上的“交易”筹码。

……

毋庸置疑,当下女性在很多方面依然处于弱势地位。就在9月21日,电商巨头苏宁易购设立“Lady day”女王日,并推出“女王宠爱日”专场活动,其背后用意值得玩味。

京东女性用户流失,苏宁易购适时推出“女王日”

京东CEO刘强东涉嫌性侵一事持续发酵,严重影响了京东在女性消费者心中的形象。媒体频频曝出的性侵案细节,如监狱照、被捕现场、就餐场景等,让女性用户极为反感。

就在此事尚无结论之时,竞争对手苏宁易购已经开始行动了。

一方面,苏宁易购将每年9月21日定为“Lady day”,决定为女性发声,呼吁男性尊重女性,同时呼吁女性加强安全意识,为平权和独立女性构建良好的大环境出一份力。

为女性发声!苏宁易购适时出击推出“女王日”活动

另一方面,苏宁还同步推出“女王宠爱日”专场活动。本次专场活动为女性群体量身打造,让其做真正的“女王”,给她们带来贴心的“宠爱”。无论是让女性秀出美丽的按摩仪,还是让女性保护自己、提升安全意识的LED手电筒,抑或是为女性身体积蓄力量的运动套装等,都凸显出苏宁对女性的关爱。

值得注意的是,苏宁为“女王宠爱日”专场活动还投入了海量资金。苏宁正式成立 “LADY的权益基金”,这一权益基金包含各种优惠券,真正将实惠献给了女性。

笔者在苏宁的海报上还发现一个细节,那就是每张海报上都有“MeToo”的字样。众所周知,“#MeToo”是众多好莱坞女明星发起的运动,呼吁所有曾遭受性侵犯女性挺身而出说出惨痛经历,并在社交媒体贴文附上标签,藉此唤起社会关注。

为女性发声!苏宁易购适时出击推出“女王日”活动

最终“#MeToo”运动愈演愈烈,引发政界、学术界、文化界等各个领域内与性骚扰、性侵犯事件相关的广泛讨论。苏宁在海报上显现“MeToo”字样,就是一种企业价值的主张。

以宠爱女性为初衷,苏宁加入女性用户争夺战

在《红楼梦》中,曹雪芹借贾宝玉之口说出了一句流传至今的话,“女儿是水做的骨肉”。或许在世人眼中,女性本就是集天下清秀于一身,更应该受到保护,甚至是“宠爱”!而笔者认为此次苏宁发出大招的时机恰到好处,那就是以宠爱女性为初衷,加入了一场争夺女性消费者的“战争中”。

事实上,所有电商平台都对女性消费者有着极高的重视。相关研究表明,女性在消费市场的占比越来越高,家庭中75%以上的购物决定由女性做出,围绕女性消费而形成的特有经济圈和经济现象正在占据着市场的主导地位。为此,电商平台在争夺女性消费者层面已经展开了激烈的竞争。

为女性发声!苏宁易购适时出击推出“女王日”活动

早在此前,京东不断加大在服饰、时尚等层面的投入。但因为刘强东涉嫌性侵一事不仅导致自身股价暴跌14%,还让“疯抢”女性消费者的战略受到严重阻碍。甚至原本京东平台上的女性消费者,都大面积流失。

而苏宁易购高举关爱女性群体的大旗,则精准地契合了女性诉求,加入了女性消费者的用户争夺战中。在苏宁易购旗帜鲜明的表态下,其有望真正获得女性消费者的青睐,进而推动自身消费体量的进一步提升。

尤其是苏宁易购针对女性消费者的供应链体系和渠道已经完全成熟,能够为她们带来更佳的用户体验。在这个关键时刻出招,已经让苏宁易购抢占了先机。

苏宁易购相关负责人表示,为女性代言、关爱女性、为女性提供切实有帮助的产品和服务,旨在体现作为一个零售平台的价值主张和社会使命。而保护女性,就是当下社会很迫切的问题。

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