聚美私有化,陈欧想得到底有多“美”?

据腾讯科技消息,昨日,聚美优品宣布收到来自陈欧、红杉资本、戴雨森等递交的私有化申请。

据腾讯科技消息,昨日,聚美优品宣布收到来自陈欧、红杉资本、戴雨森等递交的私有化申请。

过去的一年里,聚美股价持续走低,第三季度报表甚至出现首次亏损,关于聚美即将私有化的讨论自去年下半年便甚嚣尘上。

此次聚美私有化价格成了投资人关注的重点,7美元——虽然这个价格高出近10天的均价,但聚美优品2014年5月开盘时,首日最高股价曾达28美元。

在聚美优品CEO陈欧的内部邮件当中,陈欧陈述了私有化决策的判断依据,按照他的说法,美股市场严重低估了聚美,为了长期的决策和员工福利,聚美决定私有化,更灵活地转型。

邮件中陈欧给出的这三个理由,表明他确实把聚美私有化这事想得很美好,但对于聚美优品的过去和未来,他可能过于自信了。

“我们被严重低估了”

此次聚美优的私有化,不仅是股权结构上的转变,聚美同时打算从美股退市,之后在寻求机会在国内A股上市。

聚美从美股退市,陈欧考量最多的自然是美股红利不显的问题。

在美国上市一方面能够给企业增加光环,向各界证明自身能力,同时提升知名度,另一方面也能吸纳更多资本。但聚美在美国上市之后,也有着像阿里巴巴一样的“水土不服”。

与许多国内在美国上市的公司一样,陈欧说:“在目前的美股市场,我们被严重低估了。虽然每一个私有化的公司都会强调自己被市场低估了,这看起来是陈词滥调,但对于聚美来说,这是一个毋庸置疑的事实。”

被“低估”的原因不仅仅是因为垂直电商的天花板到了,恐怕与此前聚美被质疑“知假售假”有关。上市第一年聚美就被匿名信举报走私假冒化妆品,这种“假货”帽子一旦戴上,想要摘下来可就难了。同样长年受此困扰的阿里巴巴,上个月还在为此与韩国最大的化妆品集团联手打假。

可见,在美股,被低估是常态,但商品的品质和平台的信誉才是问题的关键。如果仅仅因为美股被“低估”而忽略了聚美作为电商平台对产品和服务的责任,恐怕回国上市也难以有长远的发展。

“需要我们在公司长期的发展上有更多的投入”

那么,在美股遇冷的聚美,会不会吸取教训,开始注重品牌形象和布局?

从内部邮件中不难看出,陈欧希望通过私有化来在对聚美优品进行战略部署,“我们可以更好的沉下心来做最正确的事情,而不用被股价和财报分散精力”,但实际上,战略布局的究竟是什么,还未可知。

长期以来,聚美一直打着“中国跨境电商第一,母婴品类第一”的旗号,从美妆到母婴品类,聚美一直都面对着天猫国际、京东全球购、国际亚马逊等竞争对手。两年前,陈欧在接受采访的时候曾说:“我们第一次转型是制作减法,即剪掉了第三方卖家业务,但第二次转型,就是做跨境电商。实践证明光做减法不行,过两年大家可能不会再听到聚美优品,而是聚美极速免税店。”

根据聚美优品联席首席财务官高孟的说法,聚美短期内还没有在品牌商布局的精力。“聚美目前主要专注于获取新用户和品类拓展,短期内还没有在独有品牌和自有品牌上的布局花太多精力,未来会考虑。”

这似乎是符合了陈欧说的,“我们可以更好的沉下心来做最正确的事情,而不用被股价和财报分散精力”,但聚美被分散的注意力又何止出现在财报上面,近年来陈欧本人的活跃出境(《全员加速中》、《一年级》),甚至在影视剧方面展现的“热情”(投拍《温暖的弦》),这些都给人一种“聚美属于电商,陈欧属于娱乐圈”的感觉。此次私有化之后,聚美的走向可以说暧昧不明。

“让更多的人去享受创业带来的财务回报”

既然是内部邮件,陈欧难免要为员工“画饼”:“经过私有化,我们也可以更灵活的去激励公司优秀的同事们,让更多的人去享受创业带来的财务回报。”

这个“更多的人”,恐怕不包括聚美的投资人在内,聚美优品的投资者除了认为私有化价格较低之外,也有消息称,聚美近期的报表可能“出了问题”,暗指之前一直盈利的聚美,突然亏损,可能在趁机低价私有化。

新浪科技甚至发文称聚美三折低价私有化 引投资人不满,甚至在文末给出了“遇到三折私有化的聚美 你该怎么办”的Tips。

这无疑引发了聚美优品投资人的信任危机。

据网易的采访,长期从事美股诉讼的郝俊波律师表示,“私有化方案的操作更多的是程序问题,聚美私有化报价低但没有骗人,如果觉得报价低,投资者可以出更高的报价。这是公开市场的交易,有钱的投资者可以出更高的报价进行竞争收购,作为公司的创始人可能会面临失去这个公司的风险。”

很多人说,陈欧这次是在用投资人的信任在换取私有化,但对于公司和投资人的关系,马云曾经说过:“投资者是合作伙伴,他们的工作是給他们钱找出路,找到靠谱的人投资。投资者和创业者的关系犹如夫妻,谁也不能说谁占了谁的便宜,或者谁是谁的贵人”, “谁都不能确保每一个投资都能100%成功,但是我们必须确保对每一项投资100%理性,客观和认真。”

对于马云而言,阿里巴巴显然不需要过多的依赖投资人,但陈欧的聚美优品和阿里巴巴可不是同一个体量的平台,陈欧还是需要充分考虑,如果聚美顺利在12个月内回购价值最高为1亿美元的公司股票,重新回归到国内资本市场当中来,他要如何再建信任?

只能说,陈欧的理想很美好,但聚美的回国之路,恐怕会想私有化一样,刚开始就荆棘密布。

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