华为牵手梅西,他们共同的目标都是世界冠军!

3月18日凌晨,华为技术有限公司高级副总裁余承东,在微博宣布华为与球王梅西签约,梅西将担任华为全球品牌大使,华为与梅西签约现场图立马席卷了微信朋友圈。有了梅西这张世界通行的明星脸开道,华为的品牌建设和全球化步伐或将再次加快。

3月18日凌晨,华为技术有限公司高级副总裁余承东,在微博宣布华为与球王梅西签约,梅西将担任华为全球品牌大使,华为与梅西签约现场图立马席卷了微信朋友圈。有了梅西这张世界通行的明星脸开道,华为的品牌建设和全球化步伐或将再次加快。

没人会不爱梅西!

梅西身高只有169cm,但他现在却站在世界足坛的最巅峰。2008年至2015年,梅西连续五年荣获FIFA金球奖,并帮助巴萨成就了欧冠三冠王的伟业,在马拉多纳之后多年未涌现公认的足球王者,而梅西用自己精湛的球技和刻苦,在加冕新球王的过程中几乎是众望所归。

梅西跟千千万万在阿根廷街区踢球的孩子一样,从5岁开始就开始踢足球。但在梅西11岁时,被诊断出了发育荷尔蒙缺乏症(也就是俗称的侏儒症),而且当时梅西家中的经济情况也无法承担每个月高达900美元的生长激素注射费用,所以梅西的成长也并非是一帆风顺。

但病痛并没有能阻止梅西的前进的步伐。因为才华出众,梅西被恩师库卡教练带到巴塞罗那,并用自己的惊艳才华,让巴萨青训营破例开出了长期合同,并在梅西骨骺线闭合自后,为梅西制订了特殊的腿部练习计划,我们很多人都看过梅西连过5人的神奇表现,但有很多人都不甚了解梅西今日辉煌背后的曲折和艰辛。

从2003年,梅西第一次代表巴萨一队出战以来,梅西已经为巴萨效力近十三年,为巴萨进球超过400粒,梅西对于巴萨是绝对意义的非卖品,而梅西对于巴萨也称得上尽职尽责、忠贞无二。而且梅西与年少多金、风流倜傥的C罗不同,梅西与妻子安东内拉从小青梅竹马,梅西本身极少传出绯闻,所以面对这样一个球技精湛、沉稳谦和的梅西,谁能不爱?

华为选择梅西作为全球品牌形象大使,我认为是一个明智之选,梅西在全世界内正面而阳光的形象,对于华为的全球化无疑会形成一个重要的助力。

品牌合作这事,主要看气质相合

华为是中国高科技企业的骄傲,华为也是中国科技企业走出去的杰出代表。但华为过去的主业是以运营商设备为主,所有华为给外界留下的印象多是技术高大上的形象,但在华为消费者业务逐渐壮大,目前华为手机的出货量已经位列世界第三,华为在品牌建设上,基本上恪守着先做后说、多做少说的传统,所以如今也面临如何更加贴近消费者、更加年轻化的挑战。

竞技体育作为挑战自身极限的重要项目,被世界各国的人民尤其是年轻人热爱和追捧,而足球这个世界第一运动影响力更是超越了国界、民族和文化的限制。梅西作为当今的世界足球第一人,其受关注程度和粉丝范围都是世界级别的,这对于华为手机业务在全球的拓展,都会形成明显的助力。

企业和明星合作这事,主要看气质,气质匹配就很有可能发挥出1+1>2的效果,而气质相去甚远甚至会导致明星和品牌双双受损的反效果。如果单纯找明星来拍一些他们根本都不会用的商品广告,产品和明星的性格特质无法契合,那么这种行为大多就是消费明星的行为,比如说请网球世界冠军来为某国产牛奶做代言,不断频发的奶制品质量问题使得体育明星本身的形象都受到了影响和非议。

华为手机近年来在全球手机市场上攻城拔寨,份额不断提升,这背后其实是华为在品质控制和科技创新、用户口碑等多因素共同促成的,而且华为更强调协作共赢的理念, 2015年华为消费者云服务合作开发者伙伴数量相比2014年增长150%,合作伙伴在平台上获取分成收入达15亿元人民币,正式开放共赢的生态策略,让华为能够团结产业链的伙伴,通过互补快速成长。

而梅西之所以受球迷认可,除了自身精湛的射术之外,大局观和无私被人称道,所以在梅西被三四名后卫盯死的关键比赛中,梅西往往也能送出关键助攻好球,帮助球队获得胜利。所以华为和梅西身上共同具有的凝聚团队力量的特质,有可能让他们的合作走得更远、更深入。

华为和梅西都需要一个桂冠加冕

梅西已经成为了足球史上的传奇人物,如果说缺憾,那么梅西唯一缺少的就是一座世界杯的奖杯;而华为的手机业务在连年增长之后,也步入了坐三望二奔一的阶段。

尤其是在全球智能手机逐步进入低速增长期后,华为要想在手机业务上获得突破,那么在海外市场的拓展上就成为必不可少的条件。

现在华为已经拥有了Mate8、P8和即将到来的P9等强力武器,在中端产品上还有荣耀畅玩5X这样的悍将把守,现在华为需要放开心扉,让海外用户能够快速理解和认同华为的产品理念和品牌理念,此时借梅西良好的形象和世界级的影响力,可以让华为的国际化再次提速。

除了签约梅西之外,其实华为在过去几年中在体育营销中也有很多投入,比如投资了美洲足球俱乐部(América)、圣菲科隆足球俱乐部、水晶竞技队、阿森纳、马德里竞技队以及AC米兰队,知名球员包括罗伯特·莱万多夫斯基、莱万多夫斯基、阿莱克西斯·桑切斯以及现在的球王梅西。

梅西成为华为全球形象大使的首张产品海报上,除了光芒四射的梅西和Mate8手机之外,还有一句“ConnectingGreatness”(连接伟大)。

华为手机业务和梅西,都需要一个世界冠军的头衔来加冕。但其实只要能够通过努力和拼搏,让自己和伙伴都变得更加强大和无畏,并且把这种努力和勇气在比赛和竞争中充分展现,那么就足以赢得和打动人心了。

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