爆红的阿迪达斯NMD!为何能这么火….

在社交网络上,可能很多人突然都被一个词“NMD”刷了屏,但这不是在骂人,这是一双正在被疯抢的adidasOriginalsNMD新款球鞋。略嘲讽的是,其实NMD还是“NOMAD”的简称呢……

在社交网络上,可能很多人突然都被一个词“NMD”刷了屏,但这不是在骂人,这是一双正在被疯抢的adidasOriginals NMD新款球鞋。略嘲讽的是,其实NMD还是“NO MAD”的简称呢……

阿迪达斯限量发售NMD,为了这双鞋大家都拼了!

3月17日,阿迪达斯发布了一款名为NMD的球鞋,仿佛一夜之间,身边冒出了无数NMD的追求者,都在感叹买这个鞋怎么这么困难,真是火得不要不要的!

根据阿迪达斯发布的NMD在中国区的销售策略,本来这款鞋以“先到先得”的方式限量发售。

于是乎,才到16日中午,上海南京西路便开始排队,到了傍晚由于人数过多,阿迪达斯取消了南京西路和北京三里屯店的销售计划,改成了到店注册登记然后再抽签。

但是呢,这依然没有抵住粉丝们的狂热,3月17日早上,官微索性发了条停止登记的消息……苹果发新也没见这样。

可能还有一些不甘心的粉丝转战网购,淘宝和天猫上也是搜索热度飙升:

从阿里大数据来看,对这双鞋最high的群体是这么些特征:男生、18-24岁、高消费层次、学生……上海、广州、杭州和北京是这双鞋爱好者最大聚集地。

到底这鞋上脚什么样让男孩纸们着了魔,感受一下吧:

这次NMD系列发售了一共15款,原价在1099-1499元之间,但现在淘宝上的二手价格已经炒2000-4000元间不等了,国外的情况也相当疯狂:

(图片来源:stockx)

明星+饥饿营销,这个卖鞋秘技阿迪达斯全球屡试不爽

这个NMD系列有着Boost的鞋底、Primeknit的鞋面,这些都是阿迪达斯现在最先进的科技成果。

而且,还带着1984年的Micro Pacer、1985年的Rising Star和1986年的Boston Super的影子这种怀旧卖点。

其实NMD系列其实是2015年底就发售了,但当时NMD只有小范围开售,国内只有极少数买手店短暂供货,而且那个时候明星们还没开始穿。

在经过华仔、陈奕迅、余文乐等大牌明星穿过后,这次春夏新款通过官方渠道在国内开售的消息传出后,各路球鞋粉以及黄牛也就早早开始蠢蠢欲动了,才有了这次的集体爆发。

没抢到NMD的小伙伴也别着急。

阿迪达斯说了,四五月份还会推出新品,而且官方说到时候会放出更多的量,并且会给予更为公平、合理的发售方式,满足大部分消费者的需求。

但据说这次北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双,国贸店也是20双左右。按照这种饥饿营销法,阿迪达斯真的不只是说说?

椰子鞋在前,NMD在后,阿迪达斯在潮流路上翻滚

在NMD系列之前,2015年阿迪达斯也有一个火爆全球的系列——Yeezy Boost,也被粉丝昵称为“椰子鞋”,同样是被各种明星网红穿遍了。

说起来阿迪达斯也是要感谢合作伙伴“侃爷”Kanye West,这位大红大紫的饶舌说唱歌手+制作人+跨界服装设计师+名媛卡戴珊的丈夫,这位潮流领军人物可以说是一己之力捧红这个系列。

潮流门户网站Highsnobiety与提供球鞋数据的资讯网站Campless曾联合了发布一份2015年度最具价值球鞋榜单。

排在在第一位的就是Yeezy Boost 750的Triple Black配色,价格高达1876美元。最引人注目的是,在这份榜单中,前10名中有6双都是这个明星系列。

虽然传说Yeezy Boost系列2016年要再生产100万双,但这估计依然是“抢到就是赚到”的节奏。

限量赚足了眼球,但赚钱还得靠跑量

Yeezy Boost那么贵,能买到的人毕竟不多,凭这个也不能赚钱吧?

其实阿迪达斯去年品牌盈利的最大功臣,是下面这个supercolor系列,2015年狂卖了1500万双,让一双经典球鞋变成了一场以十亿美元级的生意。

如果按每双100美元左右计算,去年阿迪达斯每赚到的10美元里,就有1美元自这个系列。

这个阿迪达斯与另一位美国歌手、同样也是潮流先锋人物的Pharrell Williams合作推出的系列,由50双色彩斑斓的球鞋组成,这个彩虹噱头辅以广告效果奇佳:

这几年运动领域被挤压,阿迪达斯这是要换个活法?

如果说上面这些鞋都抢不到,那你可以来看看这一双,如果你不介意跟别人撞鞋的话。

那就是火了半个地球的Stan Smith系列,这双鞋是设计于上个世纪60年代,是阿迪达斯为网球明星Stan Smith设计。这是有史以来第一双签名运动鞋,至今都是阿迪达斯销售量最好的单款,总量已经超过4000万双。

2014年,阿迪达斯对这双鞋复刻后重新推向市场,结果又爆红了一轮,甚至带动了现在这波小白鞋热潮。

其实上面提到的各个阿迪达斯明星鞋款,都是出自adidas Original,也就是大家比较熟悉的三叶草。

三叶草品牌上世纪70年代问世,当时所有阿迪达斯产品都在使用这一标志,但从1996年开始,三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品,

最近几年adidas Original连出爆款可不是偶尔,而是阿迪达斯苦心经营的结果。

在自己传统强项足球领域被耐克大肆冲击、在Under Armour在北美强势崛起同时,正面战场不利的阿迪达斯开始大力开辟新的根据地——寻找跨界代言人、寻找设计师推出联名款,依靠大走高端+潮流路线的三叶草在市面上在多刷刷眼球了。

看起来效果还是不错的,最起码帮助公司营收增长由负转正了……但对阿迪达斯而言,这就是浴火重生之路么?

原文:http://yangcongbao.com/472

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