万达为啥赞助亏大了的国际足联?

2015 年大概是国际足联这些年来日子过得最艰难的一年,先是自己的前任主席布拉特被卷入到了腐败丑闻当中。不久前,国际足联发布的财报还记录了 1.22 亿美元的亏损,是自 2002 年以来的唯一一次亏损。但就在昨天,国际足联在苏黎世总部宣布和万达达成了一份赞助合同。

根据合同的规定,万达集团将享有国际足联最高级别赛事的赞助商权益,并对所有国际足联比赛和企业活动拥有合作权益,协议包括了直至 2030 年的未来四届世界杯。

万达因此成为国际足联的第一家来自中国的顶级赞助商。根据 BBC 中文网引述国际足联消息人士的报道,万达的赞助协议将成为国际足联的历史之最。

目前我们还不清楚,万达的这个历史之最意味着它每年要付出多少钱。不过,根据报道,2014 年和 2015 年包括可口可乐、阿迪达斯、VISA 在内的这些顶级赞助商付给国际足联的钱总计分别是 1.77 亿美元和 1.8 亿美元。这大概意味着万达每年需要支付的金额在 5000 万美元左右。

对于国际足联来说,获得一个新的金主自然是一件好事,尤其国际足联在去年一年麻烦不断。布拉特的腐败丑闻带来的不仅仅是名誉上的打击,还有财务上的问题。为了这个事情,国际足联去年的法务开支翻了一番,达到了 6200 万美元。除此之外,国际足联还把亏损的原因归咎于过于激进的足球推广计划上。

虽然去年一年是国际足联非常糟心的一年,但它仍然是世界上最有影响力的体育组织——世界杯仍然是世界上最好看的足球比赛,这和布拉特收了多少黑钱没有太大的关系。

所以尽管面对国际足联丑闻时,包括可口可乐在内的一大批赞助商都表达了非常强硬的态度,但他们心里都明白并不会因此断绝和国际足联的合作,否则竞争对手们就会趁虚而入。

这也是万达选择赞助国际足联的根本原因。这两年,万达在海外的投资和并购项目越来越多。光是今年以来就有 35 亿美元收购传奇影业、以及 30 亿欧元在巴黎建设欧罗巴城两个大项目。赞助国际足联可以提升万达品牌在全球的知名度和形象,从而帮助万达在海外投资上获得一些便利。

至于这个赞助项目能不能帮助万达在整个足球产业中获得更多的话语权,现在看起来还很难说,因为赞助本身毕竟并不是体育产业最核心的环节,就像可口可乐赞助了这么多年的世界杯也没有让它成为一家体育公司。

但是万达不一样,在陆续收购了马德里竞技俱乐部 20% 的股权和盈方体育之后,万达正在开始更深层地介入足球产业。如何利用这一次的赞助合同来巩固自己的地位,这应该就是王健林正在思考的问题。

来源洋葱报:http://yangcongbao.com/485

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这家伙太懒了,什么都没有留下!

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