比肩美剧进化史 爱奇艺探索现象级网剧修炼之道

有人说,这是网剧最好的时代,视频付费为它打开了全新的生长局面。然而在几年前,于视频网站来说,想让用户对网剧付费观看,似乎还只是天方夜谭。谁曾料想,在短短几年间里,网剧商业模式变局竟来得如此之快,让人惊叹不已。

有人说,这是网剧最好的时代,视频付费为它打开了全新的生长局面。然而在几年前,于视频网站来说,想让用户对网剧付费观看,似乎还只是天方夜谭。谁曾料想,在短短几年间里,网剧商业模式变局竟来得如此之快,让人惊叹不已。

在网络视频的内容蜕变史中,网剧可谓是特别野蛮生长的发展。网剧跟网络视频几乎同步诞生,但在这超过10年的发展史中,网剧的内容品质却曾经一度被看成是“低成本、粗制作、边缘题材”的代名词,并不受市场所看好。然而自09年起,网剧这个具备了创新题材的新剧种,便在大量资本、热门IP和专业制作团队等资源的助推下,开始以放量的优质内容逐步挑战传统电视台“独播剧”的江湖地位。其中,最具代表性的网剧自制平台,自然当属爱奇艺视频网站。

比肩美剧进化史的爱奇艺自制剧引领行业风向

回顾爱奇艺的发展史可以发现,自制网剧在其发展进程中留下了浓墨重彩的一笔。从最初的“拼资本买大剧”到后来的“差异化造大剧”,爱奇艺凭借在网剧之路上取得的发展赢得了成功挤入视频网站第一阵营的胜利。

对比美剧来看,爱奇艺的网剧发展史可谓就是美剧进化史的缩影,与美剧颇有异曲同工之妙。从美剧的进化史来看,从90年代以《老友记》为代表的情景喜剧,到00年代以《越狱》为代表的强情节剧,再到Netflix开创了美剧的先河,通过颠覆式创新,利用大数据分析的敏感嗅觉打造出来的网络自制美剧《纸牌屋》,让美国的Netflix跻身主流视频网站。美剧经历的每一次创新尝试,都推动了美剧的进化。

而从爱奇艺的自制剧进化史来看,爱奇艺也经历了相似于美剧发展的轨迹,从最初的情景喜剧中国版“老友记”《废柴兄弟》,到以强密度情节为代表的悬疑推理剧《心理罪》,再到有传统电视剧名导、名演联袂打造的《盗墓笔记》《灵魂摆渡》,到如今,更加强调为网络主流用户,更具互联网特质的网剧如《最好的我们》等,爱奇艺自制剧也完成了从弱题材、粗制作、零模式向多题材、精品化内容、多元化盈利模式的历史进化。

而随着近两年自制剧元年的到来,爱奇艺在网络自制剧的数量上更如雨后春笋般迅速崛起。在内容题材方面,爱奇艺早已囊括了犯罪类、魔幻类、校园类、情感类、盗墓类等各种题材的网剧内容。与美剧相比,爱奇艺在网络自制剧方面比较大的布局决心,使得爱奇艺的网剧未来将有望继续围绕着题材开发、内容生产、IP运营、商业模式创新等方面,沿着美剧的发展道路高歌猛进。

爱奇艺探索现象级网剧修炼之道 开放机制打差异化创新牌

当然,网剧的发展离不开创新,在这短短的六年时间里,网剧现已成为了电视剧市场中一个最为新潮和热门的剧种,受到了用户和资本的追捧,这背后自然离不开网络自制剧在内容投资、制作、发行、和商业模式上实现的创新性突破,优秀的内容加上创新的平台运作,成就了现象级网剧的诞生。

以爱奇艺为例,在第一季度的网络剧市场当中,随着播放量超越26亿的国民网剧《太阳的后裔》和上线第二周点击率便轻松破亿的青春系爆款IP《最好的我们》等一批成绩单亮眼的现象级网剧的不断涌现,爱奇艺平台呈现出了强大的现象级内容和全民偶像的打造能力,显然这与爱奇艺网剧在“VIP会员抢先看”、“先网后台”的排播模式、多题材开发、技术驱动的互动观影体验、全IP的产业链运营、以开放机制引入外部优秀制作班底等方面的突破性创新均有着息息相关的强联系。

对爱奇艺来说,VIP会员全集观看的排播方式创新,第一次将网络剧行业带入视频付费时代,而“先网后台”的排播方式也首次打破了过去电视台与视频网站的传统合作模式,实现了网剧内容在商业模式上向更多元化的发展探索。而在未来的网剧播放模式中,爱奇艺为了实现上下游各方合作伙伴生态利益最大化,测试用户喜好和市场反应,爱奇艺还根据不同剧集的属性创造出灵活的排播模式。

在网剧制作的内容规格上,爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹认为,未来可以将网剧的单集时长设定成为45分钟或者60分钟,12集为一季的播出单位,通过提高每集的制作成本,来保证网剧内容制作整体趋向精品化。

对于网剧自身而言,多题材的开发可以让网剧撕开过去内容的标签,在题材上实现百花齐放,在内容宽度上得到拓展,迎来更加广阔的市场;于用户而言,差异化题材的拓展还可以让有所偏爱的用户能够体验到更为丰富的内容选择,赢得用户口碑。从新题材的开发选择上来讲,随着资本的涌入和产业链开发需求的满足,利用新眼光和新方式去做可开发性的题材,偶像元素全了,燃点足了,人气自然旺盛起来。

当然,题材内容创作如果陷入到被市场、资本、现象、炒作所影响,那就相当于迷失了内容方向。而事实上,在爱奇艺对网络剧项目的选择标准上,是否能够彰显真善美的主流价值观,是一条刚性的判断标准。据戴莹透露,2016年爱奇艺已经购买超20个文学版权,并且将推出30部以上超级网剧,都将持续贯彻这一做剧原则。

全IP产业链长线运营 驱动网剧商业模式多元化发展

与传统电视剧相比,爱奇艺在现象级网剧的打造上还创造了技术驱动下的强互动性体验。在网剧中,用户可以实现弹幕吐槽的欢乐实时互动,点击和连接就可以根据中的人物产生强关系的视频电商试水、猎奇且具备更强沉浸感的VR观影体验。而伴随爱奇艺内容产业链的开发能力日臻成熟,在营销、推广等方面的形成的强联动,这使得强价值IP的网剧内容还可以向上游及周边的电影、动漫、游戏、电商等领域进行延伸,形成全IP产业链的长线运营,这也不失让网剧在商业模式形成多元化的发展探索。

一直以来,自制网剧的商业模式都是各家视频网站不断发力的方向,而近年来,爱奇艺在自制剧品质的稳定与品牌的沉淀上,积累了丰富的经验。未来,爱奇艺还将在强化题材、IP运营、排播协同创新的做剧原则基础上,传递更多正能量,探索新的商业模式,推动网剧在生产、开发、营收模式的全面创新。

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