音乐流媒体玩“独家”靠不靠谱,看看Tidal就知道

上个月底,碧昂斯(Beyonce)发布了她的第六张录音室专辑《Lemonade》,与上一次发布专辑《Beyonce》一样,天后的团队似乎任性得很,没有前期宣传的突然发行似乎成了他们的风格。不过天后就是天后,12首歌曲在Billboard的Hot100单曲榜上全部上榜,一举打破了泰勒斯威夫特(TaylorSwift)保持的11首歌曲上榜的纪录。

上个月底,碧昂斯(Beyonce)发布了她的第六张录音室专辑《Lemonade》,与上一次发布专辑《Beyonce》一样,天后的团队似乎任性得很,没有前期宣传的突然发行似乎成了他们的风格。不过天后就是天后,12首歌曲在Billboard的Hot 100单曲榜上全部上榜,一举打破了泰勒斯威夫特(Taylor Swift)保持的11首歌曲上榜的纪录。

这样的成绩除了碧嫂自己以外,最开心的当然就是自家老公Jay-Z和他的流媒体服务Tidal了。此次新专辑《Lemonade》在HBO全球首发同名电影的同时也在Tidal独家上架。售价17.99美元,包括12首高品质歌曲以及MV,和1个小时的音乐电影。

既然是Tidal独享,不知道又有多少歌迷乖(傻)乖(傻)的锁定了这个平台,成为了Tidal最新的订阅用户。在专辑首发当天,Tidal的应用程序在美国App Store免费下载的排行榜上怒增21位,最终名列该榜单的第三位。

不过,不知道是不是碧昂斯和Jay-Z这两口子当天闹了什么矛盾,新专辑在Tidal独占24小时后,就上架了iTunes,据悉该专辑还将陆续上架亚马逊和Google Play。虽然在线播放的权利将维持Tidal独占,但众多为了碧昂斯才成为Tidal订阅用户的歌迷还是大呼坑爹。

其实这已经不是Tidal第一次玩这种把戏了,前不久侃爷(Kanye West)发布新专辑《TLOP》的时候,就曾大呼其专辑只会上线Tidal,他甚至在其官推上连用三个“never”表示,新专辑绝不会登陆Apple Music,还召唤歌迷们订阅Tidal。而拜侃爷的“大肆宣传”Tidal的应用直接在App Store上登顶。

但令人惊呼的是,大约6个星期之后几乎所有的流媒体服务都上线了侃爷的新专辑。为此,一家专门处理用户个人隐私和集体诉讼事务的法务公司Edelson PC直接向侃爷和Jay-Z的Tidal发起了集体诉讼。该公司控诉Tidal和侃爷的言论是对用户的故意误导,从而使大批用户不得不下载Tidal的应用并成为其订阅用户,这其中触及了大量用户的隐私。

估计乐迷们经历过这两次的“洗礼”,总不会再在一个地方摔倒第三次吧。而Tidal靠这种“独家”的伎俩“勾引”订阅用户的做法,估计也长远不了。

首先,如果乐迷真的愿意付费的话,通常也只是购买一家的流媒体服务。这也就意味着,假如乐迷购买了Spotify,他就听不到Apple Music的独家歌曲,如果他购买了Apple Music的服务,他就获取不了Tidal的独家音乐。

“独家”很明显在一定程度上妨碍了音乐行业里最忠实用户的购买行为。不仅如此,这些会选择付费的核心粉丝即便选择对N个平台进行购买,但他同样会非常不开心,因为他们会觉得他忠实的音乐人显然更重视和流媒体平台的交易而忽略了他们的感受。

其次,音乐流媒体的独家性恐怕要吓走一些普通的乐迷。最大产业和最成功的企业都知道扩大自己的规模要依赖于核心用户以外的客户产生。就像众多汽车公司绝不会把目标客户定位在专业赛车手上。

在90年代,音乐行业为那些并不真正热爱音乐的人提供了低门槛的进入机会。打开收音机就可以收听音乐,CD到处都可以购买的到。但音乐流媒体的独家性,已经让普通乐迷寻找想要收听的音乐的难度变大。

而最可笑的就是独家一词似乎在保护版权,但是似乎事情并没有这样发展。就拿侃爷的《TLOP》这张专辑来说吧,根据估算,在专辑发布的时候有超过100万人在Tidal上面进行了试听,但是发布的第一天就有50万人把这个专辑做成了种子链接。这一切都在显示数字音乐的定律,如果音乐很难获得,乐迷通常会选择“不择手段”。

“独家”从长远来看,对音乐产业尤其是那些新兴的音乐人来说也绝对算不上什么好事。像碧昂斯、侃爷这样的大腕,还有能力影响用户的购买行为,但是那些新兴的音乐人如果在职业生涯早期就受到独家的限制的话,极有可能错失非常多的机会。

这么来看,音乐流媒体的独家还靠谱吗?

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