京东618倒计时广告约战阿里,忙坏了段子手

每年的“剁手节”,都是女人的天堂,男人的噩梦。女人天天都想过“剁手节”,男人则希望这一天永远都不要来。昨天我开车路过三元桥,我竟然看到“剁手节”倒计时的广告,吓得我倒吸了一口凉气。离双十一还有大半年呢,这时候打剁手节的广告,也未免太早了吧?

每年的“剁手节”,都是女人的天堂,男人的噩梦。女人天天都想过“剁手节”,男人则希望这一天永远都不要来。昨天我开车路过三元桥,我竟然看到“剁手节”倒计时的广告,吓得我倒吸了一口凉气。离双十一还有大半年呢,这时候打剁手节的广告,也未免太早了吧?

我仔细一看广告牌,广告牌上写着“距离6月18日还有25天,距离双十一还有171天”。除了倒计时以外,还有一句话:“一年两次购物狂欢节 嘿嘿,品质618先来”。这下我明白了,原来这个剁手节并不是指双十一,而是指京东的品质618。

(北京三元桥京信大厦)

每年的电商平台来临前夕,四处都会硝烟弥漫,各种撕逼、各种碰瓷营销此起彼伏。看着这个倒计时广告,禁不起让我想起去年的双十一,苏宁把一排快递车开到京东总部去示威,在社交网络上引发关注。当时京东的微博回应也比较巧妙,京东微博回应说苏宁的物流双十一没活干,京东能赏口饭吃。

而据前方线报,此次京东倒计时广告除了在北京可以看到外,还能在杭州、广州、深圳这几个城市看到。值得一提的是,此次京东在阿里的大本营杭州投放倒计时广告,这就相当于古代战争里的双军对垒,京东前来“骂战”,对于京东的此次约战,阿里会不会高挂免战牌、作壁上观呢?

(杭州百货)

(广州天河万菱汇广场)

(深圳中电大厦)

京东此次倒计时的户外广告,可谓是一石激起千层浪,在社交网络上引发网友的疯狂讨论和传播。正所谓,京东来跟阿里约战,段子手忙疯了。

一、先看看网络各路大咖的评论

相信各位朋友昨天刷微博的时候,一定看到了各路段子手评价倒计时广告的状态。我发现,新闻媒体类、互联网类、电商行业类、内容类、段子手类大号都关注了此事件。在这些微博大号中,不乏一些微博上非常知名的大号,比如互联网的那点事、新闻晨报、每日经济新闻、都市快报、广告也疯狂、英国报姐、我与老公的日常、小野妹子学吐槽等。

并且发觉在昨天上午发布一小时内就有四位大咖评论登上了热门微博小时榜。

二、网友产生UGC内容

最为令我们惊喜的是,在社交网络上的这一轮传播,也引发网友的广泛讨论,激发网友的跟帖和UGC内容。

此次京东倒计时的传播都有哪些亮点呢?在黑马哥看来,主要有以下几个方面:

一、创意直戳人心。大家都知道,现在网络购物已经常态化,的确是一年一次电商购物节,会让人觉得不过瘾。而京东倒计时的创意,不仅是对阿里的约战和挑衅,更是对网友购买情绪的激发。简单直接,直戳人心。

二、社交媒体跟进的速度快。在户外广告出街以后,社交媒体第一时间跟进传播,让京东618倒计时也成为社交媒体上的热点话题。网络和线下形成良性互动,在社交网络上成为刷屏话题。

三、跨平台、跨媒介多平台传播。此次京东618的传播,不仅有北京、杭州、广州、深圳四个城市户外倒计时广告,还有TVC广告片,以及微博、微信等社交媒体传播,形成跨平台、跨媒介多平台传播,覆盖最广泛的人群。

下面黑马哥还要给你扒一扒京东618上都有哪些值得你剁手的理由:

史上最大力度的优惠。今年京东618将带来史上最大力度的优惠,共有34个国际大牌、超400家优质品牌与京东共同组成品质联盟,为京东618“品质狂欢节”助力。

“低价购品质”专场。从6月1日至6月20日期间,3C、家电、消费品、服饰家居、生鲜五大事业部将展开“低价购品质”的促销活动:3C爆品61.8元秒抢;家电专场每日千台家电61.8元疯狂秒杀,大家电低至五折;消费品专场部分爆款商品6.18元即可抢购,让消费者囤好货;服饰家居专场推出“跨店铺3免1,全场凑单真正低”重磅优惠;京东生鲜则推出了部分商品第二件半价的优惠。此外,京东金融则是携 “红包雨”为消费者谋取巨大福利。

品牌大佬携手京东为品质代言。京东618的SLOGAN是“品质狂欢节”,跟其他电商节最大的区别是讲究品质,绝对是正品。在518召开的启动会上,刘强东与格力电器董事长兼总裁董明珠,华为消费者业务CEO余承东,蒙牛乳业(集团)股份有限公司总裁孙伊萍,恒信钻石机构董事长、I Do品牌创始人李厚霖等品牌大佬为618站台,就消费升级与品质电商、传统行业与互联网的融合与共赢、以及中国制造与工匠精神等方面展开了巅峰对话,为品质代言。

创新的供应链、技术与营销为618保驾护航。大家都知道,每逢电商购物节,大家最怕的快递慢,买的东西迟迟不到货。618期间,京东在供应链、技术、营销三方面做了充分准备来迎接这次狂欢盛典,让消费者没有后顾之忧。

半年太久,只争朝夕。距离618越来越近,大家快点打起精神去迎来京东618的“剁手节”吧!

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