发力小屏,ZUK助联想吹响移动业务翻身号角

文/陈杰 “联想真的老了!”随着联想集团年度财报的出炉,曾经辉煌过的联想集团风光不再,业界便有了如此的哀叹。也难怪,财报显示联想集团2015年净亏损额为1.28亿美金,而上年同期为盈利8.29亿美元,全年营收减少了3%。

文/陈杰

“联想真的老了!”随着联想集团年度财报的出炉,曾经辉煌过的联想集团风光不再,业界便有了如此的哀叹。也难怪,财报显示联想集团2015年净亏损额为1.28亿美金,而上年同期为盈利8.29亿美元,全年营收减少了3%。

或许,全球PC业务放缓是主因,这也是一种不可逆的趋势。但是,身为一家综合性的跨国公司,联想集团并非只有单一的PC业务。实际上,作为联想集团转型的救命稻草的移动业务在国内迟迟未打开局面,其转型也备受质疑。

集团原有的移动业务是指望不上了,但长杨元庆曾在内部信中表示,希望在移动业务方面打一场翻身仗。而对摩托罗拉手机业务的收购以及让成功内部孵化的ZUK回归,便成为这场翻身仗最大的依仗。

从目前来看,联想对摩托罗拉的消化吸收还有待时日,当前真正能发挥作用也只有ZUK了。 也正是基于这种状态,5月31日联想ZUK新品手机Z2的发布也就更加吸引人了。这场以“小屏超旗舰”为主题的联想ZUK Z2的新品发布会吸引超过千人的参与。这也是在不久前刚刚发布Z2 Pro之后,联想ZUK的再一次发力。

小尺寸有大梦想

事实上,“小屏”正在成为当前手机行业发展的新趋势,随着“单手操作”逐步成为手机使用的新主流,“小屏控”的人数正在飞速增加,据DeviceAtlas一份面向全球消费者的报告显示,5英寸左右的屏幕尺寸是消费者最喜欢的黄金尺寸,“大屏手机难以单手操控、小屏手机无旗舰”已成为消费者选购手机时的最大痛点。

联想集团副总裁、首席用户体验官常程以五个“超”对这款联想ZUK Z2“小屏超旗舰”手机进行了诠释:“性能超极限”、“手感超酷爽”、“续航超久远”、“体验超细腻”、“生态超连接”。

显然,这是一款被赋于重望的“超旗舰”手机,从配置来看,联想ZUK Z2手机采用了主频为2.15GHz的高通骁龙820处理器,手机采用双面2.5D玻璃,并巧妙地将5寸机身做出了4.7寸的手感。一键操控U-Touch功能也升级到了2.0版本,指纹识别最快仅需0.1秒,同时实现了湿手解锁。

联想ZUK构建的以用户为中心的生态也独具特色。在内容上,联想ZUK与腾讯、阿里、优酷等超过1000家内容服务商合作,为用户提供优质内容服务。此外,基于从用户需求出发,联想ZUK不仅构建生态,更连接生态,其自主研发的ZUI OS打通了Android与iOS两大生态系统的坚固壁垒,让用户可以通过ZUI系统登录苹果iCloud账号,实现与iPhone联系人、日历和任务的自动同步。

当前的智能手机发展趋势是屏幕越来越大,联想ZUK却以超旗舰配置发力小屏,确有如同苹果推iPhone SE的反潮流之举,而不同的是,苹果对小屏潮的回归判断得不断,但其过于保守的低端战略显然并没有成功。联想ZUK则是决心打造出“小屏超旗舰”手机,打破墨守成规的行业定律,以期扭转市场上一味追求大屏、忽视小屏用户需求的局面。

开启全渠道战略

联想在孵化ZUK之初,其定位是互联网品牌手机厂商,在掌舵人常程的带领之下,虽然小众的ZUK做得是有声有色,每次产品或战略的发布都能在互联网手机圈掀起一波不小的话题。

随着ZUK4月份正式回归联想,成为联想旗下三大手机品牌之一。在没有回归联想之前,ZUK的销售渠道为纯互联网,但从近期发布的Z2 Pro开始,ZUK就开始转变销售渠道方式,改为线上和线下结合,也不排除和运营商的合作。

ZUK联合创始人陈宇表示,在回归联想之后,借助联想本身已经成熟的市场渠道体系和强大资金链供应,ZUK能够更好的进行推广,扩大原有销售渠道。之前ZUK不选择线下渠道主要是因为线上渠道已经成熟,以及精力不足,而联想则可以为ZUK提供充足的市场推广资源以及线下渠道。

据了解,联想ZUK将采用全渠道战略,在ZUK官方网站外,还与苏宁易购、天猫达成战略合作,未来也将进入苏宁实体店及更多线下店面,线上线下市场同时发力。

翻身还需两三年

显然,联想ZUK肩负着“重新定义联想手机”的重任,既是先锋,也是检验者。“小屏超旗舰”手机Z2则是联想手机吹响翻身仗的号角。 从用户真实需求出发,聚焦用户体验,是以联想ZUK为代表的联想手机做产品的态度。从去年的Z1到今天的Z2,联想ZUK坚持技术攻坚解决用户痛点,在每一个体验细节上悉心雕琢、毫不妥协。

随着Z2的发布,联想手机的发展重心和业务模式也更加明晰。联想集团高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东表示,要在现今手机行业的几种业务模式之外,寻找一条新的出路,即’联想模式’——产品、品牌和渠道三箭齐发。即在好产品的基础上,加大品牌投入,同时大力拓展、强化线上线下渠道,联想手机今年可以说是火力全开。“我们有很大问题,但我们知道怎么去解决这一问题。目前联想正在智能手机业务上寻求打一场’翻身仗’,而这一’翻身仗’需要通过两到三代ZUK和Moto系列产品才可能实现。”

显然,在陈旭东看来联想手机业务的当务之急就是补上2、3代产品线。“联想智能手机业务已经做好在2016年继续亏损的准备,下半年将继续推出一款Z2新品,目标是通过两到三代的产品线,重新让联想在主流价位段的产品立住阵地,并逐渐拓展”。

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