为了拯救自己,推特把视频时长延长到了…140秒

为了拯救自己,推特把视频时长延长到了…140秒

推特强化视频业务,还有140的执念

“顽固”的推特,最近正在努力改变自己。

6月21号,推特宣布对其平台上的视频发布功能进行三个更新:用户可以发布更长的视频,最长可达140秒;用户可以更容易地看到更多视频;推出Twitter Engage服务,帮助视频发布者分析观看情况。

此前,用户在推特上上传视频的方式主要有两种:一种是使用推特自带的视频功能,只允许发布30秒的视频;另外,还有大量用户使用短视频服务Vine来发布视频(Vine在2012年被推特收购),只允许发布6秒的短视频。此次更新后,两种方式都将延长至140秒。

说到140,了解推特的都会秒懂。140简直是推特的一个执念。在建站之初,移动网络尚不发达,用户可以通过手机短信发文,推特因此将文字限制设置在了手机短信的上限140字。

这一方面给推特带来了短平快的优点,也帮助其成为人们讨论正在发生事情的重要平台,但随着网络发展以及竞争对手的崛起,这140字的限制越发显得固执与多余;而推特一系列较为复杂的使用规则,也影响着新用户的增长,被外界认为是限制推特发展的原因。

人们对视频“上瘾”,推特指望用它吸引用户

在推特宣布这些改变的前一天,他们刚刚收购了人工智能公司Magic Pony。这个英国公司从事视频领域的机器学习和视觉处理,收购后将帮助推特提供更好的视频体验。

可以看出,推特正将视频视为其“救命稻草”,希望能够借助视频来走出业务上的泥潭,而视频也确实在吸引用户以及广告投放上表现出色。

据eMarketer的数据,社交媒体已经成为13-24岁年龄段最受欢迎的视频平台。不仅如此,各个年龄段的人们对视频都很“上瘾”。

前雅虎董事会成员,科技及媒体咨询公司Activate的联合创办人迈克尔-沃尔夫在去年发表过一份关于互联网现状的报告。其中研究了美国人一天内的行为。报告称,由于人们可以同时干许多事情,所以最终换算后一个普通美国人每天有31个小时。其中,花在视频上的时间为5小时18分钟,而睡眠的时间为7小时6分钟,工作/教育的时间为6小时4分钟。人们对视频的钟爱显露无疑。

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(图片来源:activate)

而这样的习惯,也随着移动互联网时代的到来而在手机等移动端体现。Twitter也是以移动端app为主。不过谈到移动端的视频,人们可能首先会想到流量的问题。但只要看看4G普及的惊人速度,以及呼之欲出的5G时代,流量似乎已经不是阻碍。

根据思科2015年发布的《未来五年全球移动数据流量预测白皮书》。移动流量将以53%的年均增长率不断猛增,而其中,移动视频的增长最为突出,其年均增长率将达到62%。

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(图片来源:思科)

对于用户增长已成最严重问题的推特来说,视频是必须重视的领域。

蓝色小鸟的情况,最近一直不太好

今年第一季度财报显示,推特的营收为5.95亿美元,比去年同期增长36%,净亏损为7970万美元,与去年同期的净亏损1.62亿美元相比有所收窄,但业绩未能达到华尔街分析师预期。

更让推特头疼的是,他们的用户数依旧没有明显增长。

财报显示,推特一季度月活跃用户人数为3.1亿人,比去年同期仅仅增长3%。在美国用户方面,第一季度更是没有任何增长。

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(图片来源:推特)

而用户增长的滞缓也影响了广告收入。其实最近几年,广告收入一直是推特财报中不多的亮点。但这一“惯例”在今年一季度的财报中也发生改变,广告业务增长放缓。

推特也表示,一季度收入放缓就是因为大品牌在推特打广告的需求不够强烈。自从推特六年前启动广告业务以来,大品牌广告一直是其主要收入来源。

美国研究机构MoffettNathanson对推特广告收入近年的变化做出总结,具体情况如下图。

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(图片来源:re/code)

其中,蓝色线条所代表的“O&O Growth”主要来自品牌商在推特自营平台(Operated or Owend)上的广告销售;红色线条代表的广告总收入中则包括来自其他第三方广告商的广告收入(推特按点击次数等收费的产品等)。由图中变化趋势可以看出,品牌商广告的“撤出”速度,快过整体速度。

如此难看的表现之下,推特的收入增速达到史上最低值。但根据推特的预测,第二季的收入增速还将下跌,可能低至17%,远远不及上年同期的61%。推特的危机越发严重。

但靠视频,推特真的能增加广告收入吗?

人们对视频的喜爱吸引着广告主加大投放力度,推特重视视频也是希望扩大广告收入。但是根据美国视频广告市场的数据显示,推特需要面对更严酷的竞争,这些机会正变得更难获得。

根据市场研究机构eMarketer的数据以及预测,美国网络视频的广告收入总额确实在持续增长。但是,推特面前的视频广告市场早已不在最初的黄金增长期。根据eMarketer的数据,视频广告市场的增长率,从今年开始将出现拐点。各平台对广告的争夺已空前激烈。

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据广告购买商Magna Global的数据,由电视转向Youtube的广告费用达到2亿美元。但Youtube在视频领域的领先地位正受到Facebook的Instagram以及新推出的直播Live的冲击,亚马逊也在最近推出Video Direct的视频服务,想分一杯羹。这些对手各个强大,推特想借助视频的翅膀再次起飞,恐怕没那么容易。

(联系本文作者王兆洋:wangzhaoyang@dtcj.com;了解更多有趣又有料的财经数据分析内容,欢迎关注DT财经微信公众号“DTcaijing”,下载“DT·一财”APP)

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作者:

这家伙太懒了,什么都没有留下!

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