进击的巨人!林志颖上手iPhone 7

天晴了。但苹果三季财报依旧是缠绕在库克心头的梦魇。

进击的巨人!林志颖上手iPhone 7

天晴了。但苹果三季财报依旧是缠绕在库克心头的梦魇。

营业额为424亿美金,同比下降14.5%;净利润为78亿美金,同比下降27%;毛利润率是38%,同比下降1.7%;海外销售额占总销售额的63%,同比下降6%。

关于原因,库克很清楚,核心产品不给力,什么都白瞎。

Mac销售量为425.2万台,同比去年的479.6万台下滑11%;iPhone销售量为4039.9万部,同比去年的4573.4万部下滑15%;iPad销售量为995.0万台,同比去年的1093.1万台下滑9%。

而曾经最让库克倚重的大中华区,表现也不尽如人意。销售额下降33%至88亿美元,相比去年同期则实现112%的增幅。

当然,这里库克借助会计只手挽回了一些颜面,因为剔除汇率影响之后,三季中国内地销售额仅下降2%。库克真心应该感谢中国人民。

为了表示诚意,这位苹果的CEO,不仅多次造访中国,而且还宣布即将把苹果的研发中心搬到这里。三年前,中国就已经成为了苹果在全球范围内的第二大市场。但是此前的研发中心还放在印度,这可能是承袭了此前科技巨头的习惯。嗯,脑补一下班加罗尔。

进击的巨人!林志颖上手iPhone 7

但是,库克显然看到了中国的希望,先是10亿美元投资了滴滴出行,说明苹果非常看重智能出行在中国的发展。而印度则一直被定位为全球软件业的发展中心,因为其保护知识产权的力度很大并自成体系。

此前,中国并没有得到足够重视,但是5年前,乔布斯已经开始关注到这一市场的巨大潜力,移动、联通、电信三大运营商先后与iPhone签约,慢慢地,苹果开始在中国形成了强大的品牌号召力,成为市场上最受关注的智能机。所以,苹果也赚得盆满钵满。

不过,由于iPhone 6s这个小年所累,以及iPhone SE的不温不火,导致过去6个月,苹果已经在中国市场的份额被华为、Vivo等新品出蚕食。为了进一步巩固市场地位,苹果先后在中国建立了太阳能厂以及实体店。如今,还要秘密地把研发团队派驻到中国,期望精细把握中国用户的需求,从而优化改进产品。跟印度的研发中心相比,库克对中国的期待更多。

进击的巨人!林志颖上手iPhone 7

二季财报显示,iPhone的销量下滑了32%,而苹果的智能机市场份额从一年前的11.9%跌到了如今7.8%。所以,库克希望中国市场前来救场。而中国本土的华为,已经通过品质建立了品牌,让很多中国消费者并不再选择iPhone。感受到压力的苹果,把新研发中心放在中国,还希望拿到本国政策的支持。

事实上,很多明星还是为苹果的宣传,比如林志颖。此前的饥饿营销策略如今变得平庸,除非还能有其他的营销手段,才能在新市场中获取人气。比如把发布会移到中国,不知道是否在库克的计划之中。对于产品而言,话语权最大的,其实还是消费者。所以,当中国市场地位凸显出来之后,如何能够让这部分用户感到被尊重,才是苹果亟待突破的课题,其中实体店、研发中心都仅仅是权宜之计罢了。

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