新零售的想象力+大数据打假,阿里股价创两年来新高

这几天里,阿里股价创下两年来的新高,围绕其股价的讨论也比较多。此前,《巴伦周刊》援引Benchmark分析师表示,阿里巴巴在多个新兴领域大举投资,这些投资将在长期收到回报。他们给予阿里巴巴买入评级,将目表价定为每股140美元。

新零售的想象力+大数据打假,阿里股价创两年来新高

这几天里,阿里股价创下两年来的新高,围绕其股价的讨论也比较多。此前,《巴伦周刊》援引Benchmark分析师表示,阿里巴巴在多个新兴领域大举投资,这些投资将在长期收到回报。他们给予阿里巴巴买入评级,将目表价定为每股140美元。

在2015年9月的时候,《巴伦周刊》曾刊登过一篇3000字的封面文章,作者乔纳桑·莱恩认为阿里估值水平较高,真实的价值只有当时股价的一半。时间已经过去两年了,从2016年至今,阿里的股价一直稳步上升,与莱恩两年前的预测完全相反。

事实上,中概股从来都是被低估的,因为老外看不懂,不理解中国的市场情况,所以才有那么多公司私有化回归。在过去两年的时间里,阿里的股价也是被严重低估的,现在上涨只是在慢慢回归应有的价值。

不过,这也与近两年来,阿里在方方面面的努力不无关系。从2015年5月10日张勇(逍遥子)出任阿里巴巴集团CEO至今,一方面零售升级,提前占位;一方面大力打假,提升平台品质。这也增强了投资者的信心——体现在股价上是必然的,哪怕老外依然不那么懂。

零售升级带来新的想象和增长

在2014年双11交易额达到571亿之后,不少人认为已经快接近天花板了,至少不会继续保持高速增长。而在2015年双11,交易额达到了912亿元,同比增长将近60%。并且,移动端的占比到了68%,说明在移动端的根基彻底稳定了。

这一年,阿里第一次办“双11晚会”,将电视直播与电商购物结合。这是前所未有的零售模式,其他电商平台也纷纷跟进。

虽然很难统计这场晚会直接带来的价值,但可以从几个方面来看:

一个是电商从未如此主流,一个电商购物节上卫视直播,某种程度上体现了电商在零售业的社会地位;一个是前所未有的购物体验,一边看着精彩的电视直播,一边购买自己喜爱的商品。以及,对于天猫平台和众多的品牌商家,品牌价值的提升是显而易见的。

另一点,18万家店铺实现了线上线下打通,在双11联动。而在过去,同一品牌的线上和线下是两条隔离线,彼此保持独立,品牌也不愿意将两者进行融合。在2016年,这一数字放大了5倍,超过100万家店铺将线上线下打通。

这也是从来没有过的,过去也是不敢想象的。因为,两条渠道在很长一段时间里都是“敌对”的,哪怕同属于一个品牌方。线上认为线下的落伍了,迟早要被淘汰;线下认为线上的冲击很大。不过,到底两条线却开始并行了。

渠道的融合是大势所趋,零售的本质是提高效率,不管是线下还是线上,效率为王。而不同的渠道之间,都有其优势所在,与其各自为政,不如统一战线。不同渠道之间的密切配合,进一步的提升了体验、效率。所以,2016年双11的交易额突破千亿,达到了1207亿元,同比增长32%。

不只是双11,整个阿里依然在高速的增长,增长的背后则是对零售模式的不断升级。

2016年,马云提出了“新零售”的概念,可以囊括阿里在零售上的尝试和探索。在双11晚会引入了电视直播,打破了线上和线下的渠道壁垒,在2016年将网红直播引入电商,尝试AR购物,改变线上零售的体验。比如美妆领域的BA在线,虚拟现实的“试妆台”等。

阿里持续对零售模式的升级,不仅是改变了零售的体验,带来了交易额的增长,还有对未来更大的想象空间。一家如此庞大的公司,依然能够保持创新的活力,“大象能跳舞”才是最为难得的,也是最值得肯定的。

打假提振信心,保证持续发展

除了“新零售”这个主题之外,打假也是阿里的重点工作。一方面,阿里本身是假货的受害者,影响了平台的健康发展;一方面,阿里也倍受外界的误解,影响了阿里本身的品牌。正如马云曾经说,每卖出去一件假货,阿里会失去5个用户。

阿里的打假意识以及成绩应该是有目共睹的,利用阿里大数据的优势,多次协助警方破了造假的大案要案。这两天南京警方公布的销售额超过2000万的假冒高端化妆品案,前段时间浙江警方公布的涉案达10多亿的假化妆品案,这些案子都有阿里巴巴打假团队的协助,以及提供大数据的支持。

这两年的打假案件中,几乎每件都有阿里提供的支持。作为平台方的阿里掌握数据和线索,但没有执法权,所以,与各地的警方都开展了合作,协助警方利用大数据打假,也就有了这两年被打掉的各种造假大案。其实,这些造假的团队一直都存在,之所以能够顺利的破获,还是离不开阿里的支持。

很多人也看到了,在阿里的高压打假之下,一些造假团队瞄准了微商、三线以下的城市和农村市场。当然,对于阿里本身来说还是很有好处,一方面消除了很多人对阿里的误解,一方面是提振了对阿里的信心。

一个平台要长远发展,首先就要健康发展。无数历史都证明了一点,假货是百害而无一利。

前段时间,有一部热播剧叫《鸡毛飞上天》,里面就讲到了义乌在市场经济发展过程中的假货问题。当年,义乌的市场上假货泛滥,整个义乌的口碑彻底臭了,政府为了市场的长远发展,下狠心打掉了造假和售假。很多商人并不理解这种做法,后来才慢慢的理解。

这是一段真实的历史,过去义乌确实假货很多,也是因为有了后来的打击和整治,才有了今天依然欣欣向荣的义乌。虽然,现在义乌一样存在假货,任何一个市场都可能有假货,但这已经不是主流。

当年,湖南邵东是与义乌齐名的小商品集散地,也是假货泛滥的市场,“邵东货”都成了假货的代名词。因为对假货的纵容,口碑越来越臭,已经再无法和义乌比较了。对比之下,当年打假的义乌换来了今天的繁荣,而当年纵容假货的邵东则越来越没落。由此可见,假货对于一个市场的危害多大。

也就明白和理解,阿里其实也是假货的受害者,假货影响了平台的长远发展,所以,阿里必然是下大力气的打假。

在打假方面,浙商其实一直都是走在前面。1987-1999年间,杭州武林广场就有三次烧鞋事件,烧的是温州的假鞋。这个事件,在另一部热播剧《温州一家人》中也有讲到过。可见,假货一直都是危害市场的“老鼠屎”。

事实上,除了对新零售的探索和对平台治理的坚持,阿里在这两年内还基本完成了云计算的“卡位战”,菜鸟的“上天入地”和大文娱的整合,一个生态更加丰富的阿里巴巴,或许可以带给投资者更多惊喜。

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