苹果、三星、华为们进场,睡眠产业的百家争鸣

有多少人知道,刚过去不久的3月21日是世界睡眠日?

苹果、三星、华为们进场,睡眠产业的百家争鸣

有多少人知道,刚过去不久的3月21日是世界睡眠日?有多少人在那一天做到了早睡?

不管你相不相信,电视、手机、电脑、外面世界的灯红酒绿等等一切事物,都是人们早睡的“拦路虎”。为了能更理直气壮的熬夜,有些人甚至还给自身贴上了“报复性熬夜”的标签。所谓的“报复性熬夜”就是在白天时过的不好或没有得到满足,只能在晚上寻求补偿。但这种“报复性熬夜”最终害的只能是自己。

相信很多人都知道,长期熬夜不仅容易长痘、免疫力下降、易肥胖、影响视力等,还脱发严重,更有甚者,熬夜还会引发猝死。不管是此前春节期间,一女子因熬夜追剧,导致视网膜脱落;还是不久前的二胎妈妈熬夜玩手机猝死事件等,都为以上言论提供了很好的证明。

根据世界卫生组织统计,全世界有睡眠障碍的人数占到了总人口数量的27%。而由中国睡眠研究会公布的睡眠调查报告显示,我国存在睡眠障碍的人数远超3亿人,其中,成年人的失眠率占总人数的38.2%以上,且至少有6成以上的90后觉得睡眠时间不足。在这些惊人的数据下,隐藏着巨大的商机。

睡眠产业市场规模巨大,科技巨头纷纷入局

随着时间的推移,社会的进步,能诱惑人们熬夜的因素是越发多。而睡眠不足不仅会危害人们的身体健康,还会拖慢经济的发展进程。

由兰德公司的一项报告指出,日本每年因为睡眠不足所带来的经济损失高达1380亿美元;预计到2020年,美国会因睡眠不足,造成4340亿美元的经济损失。不止美国、日本,每个国家都会因为睡眠不足而导致经济的损失,且随着睡眠不足人数的增多,经济损失会越来越大。在此情况下,睡眠不足已然成为全世界都在关注的大问题,为了减少经济的损失,企业对睡眠的重视程度在加大,这便催发出了助眠市场的发展。

由此可见,睡眠不足给睡眠产业带来了不少市场,睡眠产业市场规模也在各种刺激下不断扩大。

根据《2018-2023年中国睡眠医疗市场分析与投资前景研究报告》公布的数据可知,2017年,我国改善睡眠产业市场规模高达2797亿元左右。其中,睡眠器械用品市场规模为2500亿元,睡眠保健品市场规模为128亿元,睡眠药物市场规模为134亿元,还有市场规模为35亿元的睡眠服务等。且根据社会情况与人们生活习性来看,这些数据在后来的发展中,只会不断往上涨。

睡眠产业拥有如此大的市场规模,引得各行业的巨头们纷纷下水布局,如在2015年时,三星对以色列睡眠监测厂商Earlysense进行投资;2016年,诺基亚将法国的健康设备厂商Withings收归旗下;2017年,苹果将芬兰睡眠监测厂商Beddit收归所有;2018年LG U+与Sleepace享睡合作,推出不少与助眠相关的产品和服务……还有亚马逊、华为、小米、科大讯飞等企业也在睡眠市场上不断布局着。

在这些科技巨头的推动下,睡眠产业在发展上有了质的飞跃,市场上更是出现了不少助眠产品项目和服务等。为了能让人们睡个好觉,睡眠市场上出现了各式各样的助眠产品,有智能音箱、智能手环、智能床垫、无线耳机、智能控温毯、智能止鼾枕、智能闹钟、遮噪睡眠耳塞还有考拉睡眠APP、蜗牛睡眠APP等。且近年来,随着人工智能与高科技创新技术的不断升级,人们对睡眠产业市场越发地看好。

不过,对于有些行业来说,不是说市场越热闹行业发展就一定会越好。社会睡眠不足情况加重,市场助眠产业市场规模壮大,这本是无可厚非之事。但问题出就出在,市场上不少企业都是在浑水摸鱼,推出的产品数量在增多,质量却不怎么见涨,仔细来看便会发现,助眠行业表面看起来热闹繁华,实际上只是表面风光,强颜欢笑。

助眠行业:丰满的理想,现实的骨感

有需求就会有市场,需求越大市场越大,睡眠市场就是如此。随着时间的推移,睡眠不足人群规模越来越大,入局者越来越多,睡眠产业市场规模也在随之扩大。由公开资料数据显示,中国睡眠产业企业数量已经远远超过2000家。

市场拥挤、竞争激烈,各家企业为了能尽快在市场中“露面”,不少企业在发展中逐渐脱离本心,“速度”成为企业间相互较量的关键,“质量”反而被忽视了。如据了解,目前在市场上,仅睡眠监测手环不下200个品牌。可是,大多数睡眠监测手环在功能、效果、外形等方面均没有太过明显的优势,产品同质化现象严重,行业难有新突破。

要知道,现在市场上的助眠产品与相关服务有不少,按理来说,高质量睡眠人群应该有所增加,睡眠不足人群应该有所减少才是。但事实却并非如此,由市场情况可知,睡眠不足的队伍仍有不断扩大的趋势。可见,助眠行业的发展并非如市场所说的那样成功,更多时候不过是企业为了拉动市场,提升产品价值的虚张声势而已。睡眠产业市场虽大,但产品质量不太给力。

除了市场上的助眠产品不太给力之外,用户本身也很关键。市场上不少助眠产品要么只是对用户的睡眠、深睡程度、浅睡时长等起到监测作用,并对用户的睡眠质量进行评分;要么就是让用户在难以入睡或睡眠浅的时候,加以辅助,让用户能快速入睡和加深睡眠。

且不说,监测出的数据是否合理、产品的辅助能力强不强、是否有用等。需要注意的是,这些产品只有用户想睡觉的时候才有用武之地。但现在不管是受工作的影响,还是人们自身的“报复性熬夜”行为,熬夜已经成为大多数人的常态,有些甚至已经严重到不到那个点就睡不着的地步。所以,这个时候,不管助眠产品的作用如何,熬夜所造成的伤害已经形成。

此外,现在在睡眠市场上有成百上千种助眠产品,各个助眠产品品牌的说辞、功能基本相似,用户难以选择。不管是能利用声音缓解人们的紧张感,让用户能更加快速入睡的无线耳机,还是能监测用户睡眠质量的智能手环等产品,市场上的睡眠产品层出不穷,加大消费者选择难度。加上有些与智能相关的助眠产品价格过于高昂,基本在万数以上,普通消费者难以承受,不利于睡眠行业的发展。

如今,睡眠产业市场规模随着市场需求的增加也在不断扩大。但市场规模的不断扩大,并不能说明睡眠市场已经足够成熟。在看似繁华的睡眠市场上,仍旧存在产品质量良莠不齐、品牌间同质化现象严重等问题,阻碍着睡眠市场进入下一个新经济增长阶段。

严重“欠眠”的时代,睡眠产业未来可期

“从明天开始我不会再熬夜了,每天都要在11点之前睡觉。”有多少人说过这句话,做过这种保证?可又有多少人的做到了?

说实话,能真正做到的人绝对寥寥无几。在当下这个正严重“欠眠”的时代,睡眠生意倒是做得风生水起。根据相关研究调查公布的数据可知,我国睡眠产业市场规模已经达到了千亿级别,在市场的大需求下,市场规模仍旧保持着高速增长的发展趋势。不过,在高速发展中的睡眠产业市场中,仍旧存在一些问题,若是不能将这些问题解决,将会成一大隐患。

有时候,在商业世界中,“多”这个字带来的不一定是好事。睡眠市场入局者多,产品多,容易营造出一种繁华热闹的景象。但随着企业将重心放在产品推出的“速度”上,而不是“质量”上之后,给整个助眠市场带来不少不良影响。由此,对于睡眠市场来说,最重要的是将产品质量提上去。

如今,人工智能技术与各种高科技创新技术都有了很大的升级进步。企业可针对难入睡、睡眠浅、醒得早等问题,推出与之相对应的产品,并引入人工智能和高科技创新技术,强化产品的助眠能力,提高用户对产品的期待值,让用户能更好地体验助眠产品带来的舒适感。

在睡眠市场上,助眠产品的价格相差悬殊,从十几块到上万的都有。而市场上绝大部分消费者所能接受的价格在中下部分,高价品市场难打开。当然,若是质量好、功能多、效果显著,在这个近乎全民“缺眠”的时代下,就算产品价格高昂,也会有人愿意为睡眠买单。

此外,除了让人们快速入睡、加深睡眠深度,让用户有高质量睡眠之外,在前期,如何让人们有早点睡觉的意识也很重要。关于这一点,助眠产品可连接相关APP,并围绕睡眠这一话题,在APP中开展各种相关打卡活动,并设立起严格的奖罚机制,用户可视情况参与进去。打卡时间一到,产品会自动提醒用户已经到睡觉的时间,并自动打开能放松人们神经的催眠曲等。实现了助眠产品的价值最大化,能给睡眠市场带来更多可发展空间。

总而言之,睡眠市场之广阔,相信大家都知道了。科技巨头们的进入更是将睡眠产业市场推上了下一个台阶,睡眠产业市场规模越发壮大。但市场存在的大大小小问题仍旧威胁着助眠行业发展。若不尽早处理,时间一长,不仅会拖慢睡眠产业市场的发展进度,小病痛也会长成致命毒瘤。只有将这些麻烦一一剔除,并不断往更高级的方向靠拢,助眠市场才能迎来更辉煌的时刻。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网


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