又一次全网刷屏,“五月之约”背后TME live的线上演唱会崛起

从线上演唱会1.0时代就积累经验,到如今拿出适合线上用户的线上演唱会2.0模式,TME借助TME live这个品牌为市场树立了一个新的线上演唱会标杆,而其不断报出的好成绩也可能助推线上演唱会这一领域有更长远的发展。

又一次全网刷屏,“五月之约”背后TME live的线上演唱会崛起

文 | 林不二子

在今年5月的最后一天,五月天带来了一场满是青春回忆的欢愉。

当晚8点,TME live五月天“突然好想见到你”线上演唱会开始,随后在多个社交平台、音视频平台上五月天线上演唱会的相关信息开始刷屏,一个多小时的时间,7个相关话题冲上微博热搜,朋友圈也充满了80、90后的回忆,就连与这次演唱会关系不大的B站也出现了相应的热搜。

这一晚,欢乐与激动遍布全网,感动与陪伴温暖每个人,而这场有些与众不同的线上演唱会,似乎也在验证着线上音乐娱乐的新形态已经到来。

与众不同的“五月之约”

“你看,现场所有的荧光棒都点亮了。”阿信说完这句话,镜头切到台北市立体育场全景,坐在屏幕另一边的五迷就都懂了,虽然这是一场无法到现场观看的线上演唱会,但其实别的都没有变。

一直以来,荧光棒都是粉丝与五月天沟通的小道具,从最早乐迷们自发携带蓝色的荧光棒,到后来官方发放统一变色的荧光棒,这个专属于演唱会场景下的道具,就成了五月天与粉丝之间的某种默契见证,而这一次在粉丝们无法到场的演唱会上,荧光棒代替了每一位五迷,出现在每个座位上,也是五月天在向粉丝说:我看到你们了。

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虽然没有线下观众,但TME live五月天这一场线上演唱会还是呈现出了与以往同样水准的舞台与表演。

被五月天踩在脚下的主舞台配合音乐与灯光不停变化画面,曾经作为表演正向面对的观众席变为了背景,让镜头中的画面既有空旷带来的大气,也暗示着五月天与粉丝观众在一起的含义,再加上绚丽的灯光与在舞台上仿佛还是曾经年少模样的五月天,整场演唱会看下来视效满分,正如有人评论的,“每一帧的单独截屏都漂亮地让人赞叹不已”。

而在表演部分,开场的《一颗苹果》直接把回忆拉回到20年前,之后的《孙悟空》带来了惊喜的乐团成员一人一句,随着演唱会一点点展开,一首首代表着青春的大热歌曲被唱出,满足了每一个五迷的需求,在读娱君的朋友圈无数人都在家中拿出荧光棒边挥舞边大唱,尽管我们没能再听到大合唱,但大合唱的声音与记忆在每个五迷心中回荡。

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这场不输于以往每一次巡演甚至带来更多惊喜的线上演唱会,从表演到画面再到Talk环节的安排,每一个细节都展示出了诚意,大制作与高品质两个标签牢牢贴在了这场“突然好想见到你”中,从事摄影专业的朋友也对读娱君表示,画面构图与一小时内多个舞台的转换,能明显感受到五月天与出品方TME live的用心。

而五月天这么用心的准备这场线上表演,也因为这次的演唱会有独特的含义。今年上半年由于疫情的影响,许多人失去了亲人、朋友,也有许多人疲惫忙碌在抗疫一线,在当下这个疫后恢复期,五月天用温暖与热情来给予人们力量,石头也说,“把你们的手聚集起来,我们一起为在一线的工作的医护人员一起鼓掌”。

除此之外,这也是五月天与五迷们履行约定的一个重要事件。从2006年开始,五月天就和乐迷们有了“五月之约”,几乎每一年的五月粉丝都能在现场与五月天相遇,今年疫情的因素让这个约定看似无法实现,没想到在5月的最后一天,五月天借助TME live与乐迷见面,这大概也是他们选择台北市立体育场这个场馆的原因。这里是五月天第一次万人演唱会的场地,时隔21年又回到这里表演,以表达他们的初心未变。就像阿信在这场演唱会上说的,“我们生活中改变总会来,所以五月天希望能够有坚持不改变的事情”。

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这样的初心不变,从20多岁的少年到40多岁的大叔,五月天从来没变,五迷们的感情也没有变,在五月的最后一天,我们见证了一场与众不同的“五月之约”,也看到了音乐人与粉丝间坚定的羁绊,“五月天是石头怪兽玛莎阿信冠佑 和你”,出现在屏幕上的这句话,也是这一晚全网万人感动的原因吧。

爆款制造机“TME live”开启“线上演唱会2.0”

这场让人感动的五月天线上演唱会,很容易让人联想到此前奶茶刘若英的线上演唱会,那一次也是相关话题刷屏全网,感动与情怀溢出屏幕,而值得关注的是,这两场线上演唱会都由腾讯音乐娱乐集团(TME)的TME live呈现,这似乎也说明了些什么。

自从今年3月TME live品牌被推出以来,截至目前已经举办过杨丞琳、《想见你》OST、刘若英、A-Lin、花泽香菜、萧煌奇、袁娅维、五月天等10场线上音乐会/演唱会,这些线上演出都依照音乐人各自的风格与表达拟定主题,构成每一场都是与众不同的表演,但其每一场线上演出都保证了足够的高品质与专业度,这也是这个品牌在短期内快速被市场认可的原因。

在2014、2015年,线上演唱会一度有过小爆发,然而彼时所谓的线上演唱会,更像是把线下的模式直接复制到线上,没能为线上用户提供新的试听体验,这也让彼时线上演唱会的热度快速消散。而如今这一场场轰动全网的TME live,则认识到了服务线上用户的重要性,无论是整个演出动机的策划,还是演出场地场景、流程设置这样的细节选择,都会考虑到线上用户的体验,像是《想见你》OST专场演唱会,就为观众圆了电视剧《想见你》中的缺憾。

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这种优先考虑线上用户体验的策略,在读娱君看来,也正是线上演唱会2.0时代到来的表现。

并且,正如前文所说,在每一次现已呈现的TME live演出中,情怀一词始终贯穿其中,A-Lin与乐迷在露台上轻松唱歌的“对话”,刘若英在小剧场中温柔的“交谈”,五月天回到第一个万人演唱会场地完成“五月之约”等等,每一场线上演唱会都不只是让用户、粉丝听歌,更是带动了每一个屏幕外观众的情绪,让演唱会这个传统的音乐产业变现商品,转变成了更具有精神价值与含义的内容,这也是我们在TME live上看到的特殊点。

说到这里,也不得不提TME live诞生的原因。据TME方面介绍,这个品牌就是想要通过互联网平台的能力,让热爱演出的用户在保留“去现场感受音乐”的仪式感的同时,可以有另外一种方式看到不一样的现场,在让现场演出足够精彩的同时,也给予在线用户更多的专属感与参与感。可以说,这也是作为服务用户音乐娱乐许久的平台,想要为用户提供更多内容与娱乐形式的情怀,也许也正是这种情怀,让TME live保证了每一场演出的惊喜与品质。

尤其是,在疫情期间TME live持续为用户送上了一场场精彩、感动的线上演唱会,更是凸显了其想要服务好用户的初心,让音乐人仍然有渠道与乐迷见面,让用户能够享受到高品质的音乐live体验。要知道,自从去年就进入筹备阶段的TME live,其原本包括线下筹办+线上直播和纯线上呈现两种模式,而在疫情之下基于健康安全和用户亟需“精神食粮”补给的实际情况考虑,其决定调整策略先行上线纯线上演唱会模式,这也是TME每一步都在为用户着想的体现。

从线上演唱会1.0时代就积累经验,到如今拿出适合线上用户的线上演唱会2.0模式,TME借助TME live这个品牌为市场树立了一个新的线上演唱会标杆,而其不断报出的好成绩也可能助推线上演唱会这一领域有更长远的发展。

TME live还有哪些想象力?

在疫情影响下,线上音乐娱乐领域得到了短期爆发式发展,音乐直播、云音乐节等等都有了一定的市场接受度,而TME live在短期内奉上10场超级线上live,也让我们关注到其带来的多重想象力。

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首先对于音乐行业来说,聚焦高品质、大制作呈现优质线上演唱会的品牌,TME live是唯一一个,其为行业开辟了一个新的领域,为线上音乐娱乐又提供了一个新的可拓展思路。并且,在这一次五月天的线上演唱会上,我们也看到了TME的开放生态,腾讯视频、企鹅电竞、微博、快手等多个平台渠道都成为了这场演唱会的宣发资源,这其实也意味着,线额上演唱会的2.0,是有可能把更多泛娱乐玩法放到其中的,这也是进一步推动了音乐与其他文娱领域融合互动的步伐。

此外,大流量与好口碑兼具的TME live也迎来商业化曙光。今天,TME live又公布了下一场的歌手徐佳莹,在官宣内容中我们也看到了赞助商的身影,也意味着线上演唱会的模式开始对品牌构成吸引力,而这也可以完善TME的商业化能力,创造可期的新营收渠道。

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而对于音乐人来说,线上演唱会的模式也为这一群体提供了演出的新方式与形式,既能让音乐人有更专属于自己气质的演出呈现,也能让音乐人们借助线上演唱会这一贴近年轻人生活娱乐的形式,保持对年轻人群体的持续吸引力。

多赢,应该是TME live发展路上的一个标志,既能推动音乐行业继续健康发展,尤其是数字音乐领域的下一步发展,也能让市场有更多新鲜、高品质的音乐娱乐内容,更好地服务线上用户的多种音乐娱乐需求,因而我们也更加期待,未来TME live还会走向哪里,为我们带来怎样精彩的音乐内容。

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