映客主播为何这么拼?专访527年度盛典双料冠军四姐

527盛典对于四姐来说,是一个证明自己的契机,对于映客上的其他许多主播来说,也是一个实现梦想的机会。

文 | 林不二子

每天播十几个小时,下播之后还要开着语音直播,这样高强度直播的行为背后是主播四姐的压力与决心。

这是今年映客527盛典的个人赛现场,多位主播和他们的粉丝在这个5月全力拼搏,只为能够获得一个好名次,而作为已经在映客上有不俗人气的四姐,在最终获得527年度风云赛道、人气赛道双料冠军后仍然觉得“挺意外的”,这也与今年527盛典竞争之激烈有关。

映客主播为何这么拼?专访527年度盛典双料冠军四姐

由于受到疫情的影响,已经举办了三届的映客527盛典在今年把原本的线下决赛调整为线上形式,主播们相比线下可以更直接地为自己拉票,同时,不到比赛当天不知道的规则,和可以瞬间改变主播局势的特制礼物,都让今年的比赛增加了许多不确定因素,所以每一位参赛主播也都压力倍增。

如今,各大直播平台都会举办各自的主播年度赛,原因多是出于通过比赛刺激用户消费,而对于已经走到五岁的映客,决定紧抓社交关系链优势,构建自身的音视频互动娱乐产品矩阵,所以也更希望通过年度盛典来加强用户和主播对平台的粘性。

在今年的527盛典落幕后,我们也与这一次成为双料冠军的四姐聊了聊,在对话中除了感受到她的拼搏,似乎也解答了为何众多主播用户会倾心于映客。

“直播成就了我”

“是直播成就了我。”在面对如何看待主播这个行业时,四姐给出了这样的答案。

自从前两年直播行业进入快速发展阶段,主播就逐渐成为了年轻人向往的职业之一,这也确实吸引了大量年轻人成为主播,据《2019主播职业报告》显示,95后主播中49%为职业主播,90后主播中职业主播占比为38.3%,而在2018年这两个数字分别为45.6%和36%。

映客主播为何这么拼?专访527年度盛典双料冠军四姐

更多的年轻人成为职业主播,就意味着主播之间的竞争愈加激烈。对于从2016年9月就开始试着直播的四姐来说,新的、年轻主播越来越多确实促成了她的危机感,“人视觉都会有一个疲劳期,不同的新人出现、更具有新鲜感的主播出现,会让我们这样的老主播有危机感。”四姐说道。

映客主播为何这么拼?专访527年度盛典双料冠军四姐

可能也是在这种危机感的刺激下,在映客上已经有超高人气的四姐,在今年的527盛典中保持着十足的拼劲。一天直播十几个小时,下播后打开电台,通过语音直播的形式继续和粉丝们沟通。有意思的是,在最终比赛落幕后,不仅四姐表示要休息一下,就连支持她的大哥“洗面奶”,也在比赛结束后表示太累了需要休息。

这一场持续了27天的激烈竞争,得来的不仅有名誉上的成就,通过预选赛、晋级赛、淘汰赛、半决赛、决赛等九个赛段的每一场比拼,四姐和她的“家人”们也都有了更强的凝聚力和认同感。因而在比赛结束后,四姐对粉丝没有见外的感激,只有朋友般的谢意:“除了感谢没有别的,特别感谢他们一路走来给了我一个又一个惊喜。”

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作为有近四年直播经验的“老”主播,四姐如今的成就都来自于此前一步一个脚印的积累。曾经直播期间被黑被否定,她都靠自我调整来消解掉负面情绪,而粉丝则是给予她力量的存在,到现在她还记得2018年一位大哥为了帮她抢到一个礼物的冠名权而充值一百万的事情,“这个真的让我很感动”。

而家人,也因为她在直播事业上的逐渐稳定终于放下了心,“我刚播的时候我妈以为我就是玩玩,现在她应该挺意外的,没想过网络能赚这么多钱,但她也知道我很辛苦”。

主播的辛苦,几乎是粉丝和外界都难以想象的,长时间的直播使主播们现实生活都难免越来越单一,久坐于电脑前也带来了各种各样的职业病,四姐对于这一情况,也只是简单地表示习惯了就好,“不光是做主播要承受孤独,很多工作都是要把事情做好就不能太多享受生活。”

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不过好在,现在的四姐已经在映客上有了128万粉,通过这次527盛典又一次证明了自己做职业主播这个决定的正确性,未来她也会一直坚持做下去,各种比赛也会继续拼下去,因为这样不断前行也是不辜负曾经支持她的每一个粉丝,在她成为更好的自己的同时,也是带着粉丝们的期望在成长。

盛典背后,映客内部生态的再塑造

527盛典对于四姐来说,是一个证明自己的契机,对于映客上的其他许多主播来说,也是一个实现梦想的机会。今年映客527盛典,主播们不仅能够有名誉上的成就,映客也准备了一系列的奖励,包括2020年度映客代言人称号、站内开屏、Banner、热门位等总价超千万的资源。

这些实体奖励和资源支持,其实也就透露出了一点,映客对于527盛典的定位,不仅在于刺激用户消费拉高营收,更在于培养内部生态的养成。

作为关注人与人、抓住社交关系链的映客,其最重要的就是要搭建出一个能够持续有主播生产内容的生态,多元主播生产的不同内容又能不断服务不同需求的用户,提高用户与平台的粘性。因而在今年的527盛典中映客就采取了种种创新来做到这一点。

《请回答5周年》是为了今年527盛典特别推出的专场节目,节目邀请多位人气主播,分别以《请回答,不忘初心》《请回答,梦想助力》《请回答,为爱冲刺》《请回答,高光时刻》为主题,预告赛程、解析赛况、回顾比赛中的精彩内容。

映客主播为何这么拼?专访527年度盛典双料冠军四姐

这一节目其实就是配合比赛,为参与到赛程中的用户提供更多的可观看内容,增加今年盛典的参与感,让用户有更强的沉浸感。除此之外,包括映客头条也会日更比赛中的各种热点新闻,这一进步炒热了比赛的氛围。

而针对激发主播的活力,今年527盛典也设置了个人赛与公会赛两部分,从4月30日报名开始,到6月1日比赛结束,历时32天的9个赛段激烈角逐,让中腰部主播可以有曝光的机会,大主播能巩固现有地位,这样的长战线安排就能让处于不同阶段的主播都有相对应的收获,这其实也是众多主播在这次盛典中如此全力以赴拼搏的原因。

无论是针对普通观看用户,还是针对平台上的各阶段主播,映客展现出来的运营手段,都显示出其已经能够抓住人与人社交关系的心理,这大概也是其收购了新生代社交产品“积目”,能够每月促成数千万人达成匹配关系及数亿次聊天交流的原因,包括映客创新项目“对缘”,在上线半年的时间里就跻身“云相亲”赛道第一梯队,促成每天有数十万人在产品里结缘相识,都是基于映客对社交关系的吃透。

伴随着直播行业的发展愈加成熟,位于这个赛道中的映客也在不断自我升级。正如映客创始人兼CEO奉佑生在映客五周年内部信中说的那样,“我们将在坚持音视频互动娱乐+社交战略的基础上,在直播电商与出海赛道上加大马力,展开新一轮的突破与创新”。在时代与市场的潮流与趋势下,映客的下一个五年值得期待。

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