优信二手车:靠放贷赚钱 请小李代言营销投入超总收入

2017年,优信二手车砸下22亿元营销费用,

优信二手车:靠放贷赚钱 请小李代言营销投入超总收入


2017年,优信二手车砸下22亿元营销费用,全年总计亏损超过27亿元。目前,为优信贡献半数以上收入的不是卖车服务的收入,而是提供汽车消费贷服务的收入。

在群雄逐鹿的战场,优信二手车(下称“优信”)抢先一步,计划登陆纳斯达克。

若一切进展顺利,优信即将成为美股“中国二手车电商第一股”。

“2011年成立以来,我们并未盈利。”优信在招股书里,毫不隐藏其亏损的事实。

优信在招股书中希望,“实现更大的经营杠杆,提高员工的效率,并从我们的业务合作伙伴那里获得更多的优惠条件。”

请“小李子”代言 年营销投入超过总收入

今年2月,优信又花费重金请莱昂纳多•迪卡普里奥代言,试图凸显其更加高端的定位。

优信董事长戴琨曾在接受媒体采访时表示,“如果没有瓜子二手车这样一个对手,优信的广告费用可能会少投一半。”

戴琨曾表示,“如果不把广告费用算进去,优信从2016年11月就开始盈利了,但还是不得不坚持打下去。毕竟,中国二手车距离成熟市场水平还很遥远。”

方雪飞也对记者表示:“二手车对公众来说还是一个比较初期的产品,因此二手车交易平台不得不在教育消费者,即在营销上花费大量的金钱。”

对于5亿美元的拟募集资金,在方雪飞看来有点少,“可能优信有自己的考量,毕竟二手车平台上市还不够成熟。想在美国市场募集太多资金,可能也难以实现。”

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