为啥就他一直在赚钱?

要问2020最火爆的综艺节目是什么,那绝对非《乘风破浪的姐姐》莫属。 “上线29天,累计播放量就破了19亿,目前招商和赞助商品牌数量高达16家,是近年来综艺节目之最。”

要问2020最火爆的综艺节目是什么,那绝对非《乘风破浪的姐姐》莫属。

为啥就他一直在赚钱?

“上线29天,累计播放量就破了19亿,目前招商和赞助商品牌数量高达16家,是近年来综艺节目之最。”

在多个选秀节目的夹击之下,《浪姐》还能凭借一群成名已久的女艺人们杀出一条血路,不可谓不牛皮。

而更牛皮的地方在于,这档节目不仅自己火了,还带火了背后的芒果超媒。

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这是来自wind的一张数据截图,从6月12日《浪姐》上线到如今,芒果超媒的股价累计增长40%,市值首次突破千亿大关,为1316亿元。

再次完美印证了“A股里消息就是涨跌”的现象,也让人不得不佩服,芒果综艺还是一如既往的优秀。

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因为一个消息或一部作品,而带火了其背后公司的例子并不罕见。

比如前段时间地摊经济爆火,五菱因为一张“地摊神车”的图片股价翻倍;

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再比如蓝色光标因为一则“字节跳动洽谈收购”的假消息而一度涨停。

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在作品方面,内容制作公司北京文化也因为《战狼2》和《我不是药神》等电影的大爆而股价上涨。

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这一次芒果超媒因为《浪姐》的大火,市值顺利突破千亿大关,也给了业内人士无尽的遐想空间。

有人认为,传媒板块在A股市场并不吃香,但芒果超媒不一样,它属于A股稀缺的内容平台,所以未来无限可期。

但也有人持反对意见,以单一爆款作品来恒定平台市值的判断方法并不合理,还是更应考验平台多维度的表现。

并且还拿爱奇艺来举例,芒果业务数据的主要维度都弱于爱奇艺,但市值却不相上下,这完全是各人的看法不同。

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先不管这些人是不是吃饱了撑的,反正无论怎样都不能否认,芒果超媒是目前市场上极少数能够盈利的长视频平台。

是的,你们没看错,极少数之一。

就在前几天,7月11日,芒果超媒发布了上半年的业绩预告。

其中摘要里面写道:“预计2020年1-6月归属于上市公司股东的净利润为104000万元至114000万元,与上年同期相比变动幅度为29.42%至41.86%。”

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也就是说,今年芒果上半年净赚10亿,接近2019全年的净利润。

或许你看惯了其他企业动辄几十亿、几百亿的利润,再一看芒果这个成绩就不以为然。

哎,先别急。

在2018年有一张很火的图片,详细列出了影视行业的概况。

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暂且不看别的,单看我们平时常用的四大视频平台:腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频和芒果TV。

除了芒果TV,其余三家都在亏损,并且一直持续到了如今。

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前几个月,阿里巴巴公布了2019年12月份的季度业绩报告,其中数字媒体及娱乐业务就是优酷、阿里影业和大麦等。

据报告,这些业务经营亏损39.60亿元,上年同期经营亏损70.97亿,虽然同比下降43%,但想要改变亏损的状况还是不能一蹴而就。

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爱奇艺也在那时候发布了2019第四季度及全年的业绩公告,净亏损为25亿元,上年同期净亏损为35亿。

至于腾讯,亏损那就更不是什么秘密了,在发布的财报中显示,视频业务去年直接亏了30亿。

还是来看一张图。

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这样一看,不仅不亏损、还能净赚10亿的芒果就显得格外新奇。

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以至于让人好奇,为何在全行业亏损的状况下,芒果超媒还能一枝独秀,傲视群雄?

也对,大家都是搞视频的,为啥我们都亏钱,就你一个人赚钱?

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为了搞清楚这点,柴妹翻遍全网,终于嗅到了一丝丝的不寻常。

一般来说视频平台可以分为三大类:内容类、平台类和生态类,目前市场上的平台大多是这三类交叉。

其中内容类是指擅长内容生产的内容公司,将自己的内容以视频的形态去呈现,网站内容以自家的为主。

看到这个详细解释,大家就应该都知道,芒果TV走的哪种路线了吧?

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打从一开始,芒果就走的“自制内容”之路。

说到这儿,就不得不提芒果跟其他视频平台最大的不同之处了,那就是芒果背后的“大树”——湖南电视台。

芒果TV于2014年上线,上线当日全站播放量只有区区200万。

彼时国内短视频市场已经初具雏形。

上线满4年的爱奇艺正凭借《来自星星的你》和《爱情公寓》等爆剧风头无两;而阿里刚刚斥巨资合并了优酷和土豆,信心满满准备重新抢夺市场;巧合的是,当年四月还是腾讯视频满三周年的纪念日。

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均有金主爸爸在背后撑腰的优爱腾激烈厮杀,刚出生的芒果看着似乎格外势单力薄。

但是别忘了,芒果身为湖南台的亲儿子,可是接收了湖南广电在资本、内容和人才上无微不至的照料和资源倾斜。

上线初期,芒果采取版权不分销的独播策略,也就是说,湖南台将自制节目给芒果上线,版权独此一家,若是想看这个节目,那就只能去芒果TV。

举个例子,2015年大火的综艺节目《我是歌手》,除了芒果,各大网站都没有播放版权,于是便有了《我是歌手》第三季一度把芒果TV客户端推上App Store免费排行榜首位的现象。

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这档综艺节目曾每天为芒果TV带来200万用户,给芒果省去了高额的推广支出。

有内容人员透露,爱奇艺曾计划以2亿元的价格打包《爸爸去哪儿2》《快乐大本营》《天天向上》等5档王牌综艺节目2014年的播放权。

但湖南卫视硬是把节目独家赠送给“亲儿子”芒果TV。

可这样的模式并不是十全十美。

芒果TV躺着赚流量的背后,是湖南台的大出血。

原来的快乐阳光CEO曾说过,湖南台每年给芒果TV所提供的版权类节目至少价值4亿,让芒果TV独享版权就意味着湖南台每年会损失至少4亿的版权费。

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后来为了改善这一状况,芒果TV这个亲儿子再用老爹东西时,终于知道给钱了,虽然给的不多,还要从中赚差价...

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从那时起,芒果TV开始用低价获取湖南卫视节目的独播权,并向市场分销部分节目版权获得收入。

这不仅降低了芒果TV的内容成本,还能够向市场分销部分节目版权获得高溢价的收入。

2017年,快乐阳光互联网视频业务的内容成本和分销内容版权结转成本共计12.35亿,约占当期营收的36.5%。

同时期爱奇艺内容成本占营收比重为72.5%。

别人买这个东西要十块钱,而芒果买这个东西只要两块钱,这样的资源倾斜,芒果要是还不赚钱都得把湖南台气死。

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2018年,湖南卫视将芒果TV和其他5家影视、综艺等内容创作公司一起打包塞进了早已上市的“欢乐购”。

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没错,就是以前天天在电视上喊着“买它!”的那个欢乐购,合并后,还改名为“芒果超媒”,一下子高大上的味道就出来了。

在湖南台这个亲爹不遗余力的扶持下,芒果TV从2014年上线到2018年被打包塞进上市公司,期间扭转盈亏只用了区区三年时间。(别说柴妹数学没学好,就是三年

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让至今都在亏损的优爱腾投来羡慕的目光。

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说到这儿,柴妹突然有一个大胆的想法,优爱腾亏损不是路没走对,而是金主爸爸不够给力啊!

看看人家湖南台,为了扶持亲儿子芒果TV,各种自制节目的版权随便拿,除此之外,芒果TV还持有湖南广播电视台IPTV和OTT这两大牌照。

有了这两大牌照,芒果就又多了牌照渠道费这一收入。

这也是芒果TV与其他视频网站很大的不同点之一。

去年5月,芒果TV引入中国移动成为公司第二大股东,随后又与中国移动旗下的咪咕签订协议,在基础电信业务、优质版权内容、5G+超高清、家庭产品等多个方面开启战略合作。

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另外,湖南台还一直给芒果带去稳定客户,在2019年前,几大关联方客户就为芒果TV带去了近30%的收入。

这可都是钱呐,而这些,都是阿里、爱奇艺或腾讯给不了的。

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若说只有湖南台剃头担子一头热也就算了,偏偏人家芒果TV自己也争气。

不说别的,单就自制综艺节目而言,其他视频网站还真比不过芒果,人家不仅制作能力强,还高产。

旗下32个综艺工作室,19年自制综艺45部,占全部综艺的80%,且在四大视频网站中位列第一。

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要知道,广告收入、会员收入和版权收入一直是拉动网络视频行业企业收入的三驾马车。

自用户付费习惯养成以来,这三驾马车在企业收入中所占的权重正发生着极大的变化,会员收入逐渐成为企业收入的重要来源。

而版权既是收入,也是支出。

当然,这是对于抛开芒果TV的其他三家网站来说。

可有得就有失。

现在我们觉得芒果TV一年花在版权上的费用只是其他网站买一部剧的费用,简直不要太赚。

但是从另一方面来讲,芒果TV的“偏科”却太严重,它固然做综艺很厉害,可在影视方面却是实打实的小弟。

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无论是投资的剧集还是自制网剧,芒果都似乎不在意,只专心在综艺界内驰骋。

资料显示,爱奇艺2015-2018年的内容成本分别为36.9、75.4、126.3和211亿。

2017年腾讯视频的内容成本约在230~250亿元人民币之间。

而这个数字,还在逐年上升。

视频网站要做独家内容必须要烧钱,长久以来芒果TV都以中小体量节目为主,这与资本宽裕程度和事业单位的属性有关。

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在最初,湖南台创造芒果TV,是为了舍不得把自己的自制内容全部一股脑卖给其他网站。

因此,芒果TV诞生后不仅是湖南台的客户端,还是湖南广电旗下的互联网电视拍照机构,是商业机顶盒OTT的直播内容源提供方,更是IPTV的实际运营方。

从上线至今,芒果一直站在湖南台背后乘风破浪,到了如今,业务多,能盈利,的确是高于其他视频网站。

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但是双方有个协议,2020年12月30日之前,湖南台制作的内容,快乐阳光是拥有独家采购权的,而2020年之后,只有同等条件下的优先购买权。

这种情况下,随着快乐阳光等并购标的业绩承诺到期,低价购买的优先权将难以为继。

也就是说,当湖南台这个亲爹不再给予芒果TV特权之后,芒果超媒能否继续赚取现如今这样的净利润还未可知。

当然了,如果芒果TV只是想赚点小钱,咱还真没啥好说的,你们应该也没啥好说的,毕竟芒果的综艺还是挺好看的(手动狗头)。

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主笔 | 小陆

编辑 | 四少

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