欧琳牵手保时捷前设计总监,以全球创新赋能厨房产业升级

【编者按】作为厨房产业具有“国际范和时尚

【编者按】作为厨房产业具有“国际范和时尚味”的领军品牌,欧琳日前在全球化跨界创新道路上又迈出重要一步。9月19日,在代表着欧洲汽车制造业发展历史的保时捷博物馆,保时捷前设计总监Joachim

Storz先生与欧琳集团举行战略合作签约仪式。随着这次跨界合作的达成,Joachim

Storz先生将与欧琳一起,通过汽车工业和厨房工业的跨界创新,为欧琳厨电产品的安全性、便捷度、人性化寻找更好的创新点。

此次与欧琳签约的Joachim

Storz先生殊荣半生,在汽车工业设计上做出了卓越的成就,持续创造出满足众多客人不同需求的作品。同时他还是IF设计大奖评审委员、最佳汽车设计师大奖评审委员、奥地利Johanneum

Graz大学客座教授、英国皇家艺术学院客座教授。

记者注意到,这是欧琳集团在冠名北京卫视《跨界歌王》2019第四季,实现跨界营销之后,在跨界创新上的又一次国际化大动作。这将会赋予欧琳厨电在全球化技术创新、工业设计变革等方面新的能量,最终在消费升级的通道下,引领一轮厨房新生活。同时,也将全面开启中国家庭在厨房领域的“健康新生活方式”大幕。

一次源自“惺惺相惜”的跨界牵手

一个曾是国际顶尖的汽车工业企业设计总监,一个则是中国高端厨房有着25年历史的大品牌,在这看似不搭界的两大行业重量级角色成功达成跨界合作组成强大“新CP”背后,实际上有着始于彼此”惺惺相惜”的必然。中国家电商业协会副秘书长吴咸建认为,“这是一次水到渠成的合作”。

谈到与欧琳的跨界合作,保时捷前设计总监Joachim Storz先生对未来的合作前景充满期待和信心。Joachim Storz先生表示,欧琳是一家非常注重精工品质、很有“德国味”的企业,企业里有着一种“一丝不苟”的文化氛围,这一点深深打动了他。

更令他心动的是,作为欧琳集团掌舵人,徐剑光是一位有着设计和美学修养的企业家,在厨房电器设计创意方面极具国际化视野、行业引领性和消费前瞻性,“他不仅率先将欧式厨房引进中国,还带领着欧琳优秀的研发团队,做出很多突破与创新,使欧琳一直走在行业创新与变革的前列”,Joachim

Storz先生如是说。

在欧琳集团董事长徐剑光看来,“横跨多门学科的汽车工业可以说是科技含量最高、对消费者的理解最到位的工业”。消费品制造业要学习汽车工业,因为他们已经把消费者的细分做得淋漓尽致。而德国又是汽车工业的鼻祖,是世界汽车行业的翘楚,居于领导地位。正是出于这样的考虑,欧琳选择与保时捷前设计总监Joachim

Storz先生达成此次跨界合作。徐剑光表示,“希望以此次跨界合作为引擎,助推欧琳厨房电器产品的创新升级,并加速欧琳国际化发展的步伐,推动中国烟灶、水槽洗碗机等产品的迭代升级”。

其实欧琳与Joachim

Storz先生的合作颇有渊源。德国人近乎苛刻的质量标准和追求完美的文化特质,一直深得徐剑光的认可。他们在品质把控上的锱铢必较,使得德国制造和德国标准,成为国际上高品质的代表。正是由于德国在精品制造领域的不俗表现,及其作为现代厨房发祥地的深厚底蕴,欧琳于上世纪90年代初,率先从德国引入世界领先的厨房制造工艺、高标准的生产和质量管理体系,并成就了如今的欧琳这一中国高端厨房品牌。

不难看出,正是基于彼此的互相欣赏和对于设计创新、精工品质及服务用户的共同追求,让欧琳与Joachim Storz先生能走到一起,实现强强联合,为中国厨房电器的设计创新与厨房生活的新升级合力攻坚。

让汽车工业思维在厨房“驰骋”

当来自德国的全球汽车工业殿堂级设计师遇上中国厨房,又将在跨界融合与设计创新方面碰撞出怎样的火花?这也正是欧琳与Joachim Storz先生跨界合作带给业界的最大猜想。

其实,这并非欧琳与汽车工业的初次合作,与此前的劳斯莱斯前设计总监曼莱克、乔治·亚罗团队的合作有着异曲同工的妙处。徐剑光认为,目前中国工业产品正处于消费升级与高端化转型的关键时期,亟需工业强国的发展经验。与Joachim

Storz先生的合作,更多的获取在于创新思维的借鉴与创新能力的突破。通过此次跨界合作,能将工业强国成熟的汽车工业引用到我们的跨界融合与产业升级中来,加快提升我们的创新能力,从而为用户创造有着完美体验的厨房电器,尽享高品质的厨房生活。

在徐剑光看来,与汽车工业的融合,对欧琳来说就是要充分引入并吸收大工业的先进理念与文化精髓,尤其是其对品质的追求和对消费者的理解与关爱。“企业在尊重消费者的基础上,更应懂得如何关爱消费者,要让自己的产品在细微之处体现真情,用细节发光”。厨房电器作为家庭的耐用消费品,更是品质生活的重要标椟,它更强调的是耐用和好用,也更需要强调品质,而汽车工业在这方面将为欧琳提供丰富的“营养”。

“在汽车工业100多年历程当中,他不断地创新。汽车工业对人机互动和人机的操控性,舒适性,安全性,是非常值得我们借鉴的。同样厨房的操作中和厨房电器也存在着安全性,操控性和舒适性,随着厨电消费者不断的成熟和不断的升级需要,为此在研发创新突破上,对跨界的需求来得更加的猛烈”,徐剑光坦言,在物联网时代,随着AI、5G等技术浪潮的迭出,必须要重识厨房,重构厨房人机关系和人机的安全性和人机的舒适度方面,加大创新力度。

据悉,双方的跨界合作,将致力于为欧琳厨电产品的创新设计,朝着安全、快捷、舒心的方向做研发,加速欧琳产品在中国市场的升级换代,更为打开国际市场注入更多的国际化元素。谈及未来的合作,Joachim

Storz先生表示,“就是要在欧琳不断为中国厨房做出创新与突破的基础上,将汽车工业的人性化、智能化与厨房的科技、美学相互融合,让厨房环境变得更健康、人性、智能”。

为此,早在去年8月,Joachim

Storz先生便专门到中国进行一番调研和走访,并与欧琳洽谈未来合作与跨界创新。他调研走访了众多中国厨房,深入了解中国厨房的结构、生态系统和流程环境,了解中国家庭厨电消费的需求与痛点,为更好地将汽车的设计理念和工艺融入中国厨房,打造符合中国家庭烹饪需求的厨房电器打下坚实的基础。

(2018年,Joachim Storz先生在中国走访调研)

由此看来,此番跨界合作,带给欧琳的会是一次超越传统的从设计思维到产品形态,从产品品质到用户思维的一次蜕变与升级。

跨界创新引领厨电生态全新蜕变

作为中国高端厨房的定义者和高端生活方式的引领者,欧琳一直以其厨房黑科技践行着“懂您所想”的品牌理念,始终致力于成为高端健康生活方式实现者的企业愿景。

自2018年以来,受房地产调控及行业周期性调整等多种因素影响,厨电市场步入增速放缓的换档期,行业发展显著承压。这让已习惯了两位数字增长的厨电行业陷入了普遍性的焦虑。据中怡康数据显示,2019年上半年厨电市场规模456亿元,同比下降2.9%。

低迷的市场走势给企业的高质量经营与发展提出更高要求。如何在市场下行压力日趋加大的惨淡光景中,破解激活低迷市场的动力密码,找回过去多年行业高速发展的加速度,成为厨电行业“迫在眉睫”新课题。在行业调整期,欧琳没有选择以价格去拼抢已经疲软的市场,而是转变传统思路,以创新驱动加速产品品质与业态的升级,同时加大国际市场拓展的力度,走出一条差异化竞争与高质量经营的发展之路,在低迷的厨电市场为行业发展闯出一片新天地。

近两年来,欧琳重磅推出“不怕油”的大吸力油烟机、水健康智能水槽洗碗机、大火力燃气等多款厨电新品,以“不怕油易清洁技术”、“智能变频大吸力技术”、“水离子净化技术”等独创性厨电“黑科技”,打造一场“魔净厨房”之旅带领消费者走进智能化的健康厨电新时代。

欧琳还在加大全球发展与扩张的脚步。从早在1999年,第一批欧琳水槽集装箱出口美国,并由此打开北美战场,到多次重磅出征各大顶级国际厨卫展,再到2011年好莱坞巨星007扮演者皮尔斯·布鲁斯南为欧琳倾情代言;从与劳斯莱斯前设计总监曼莱克先生跨界合作到与意大利设计公司乔治·亚罗开展跨界牵手,再到如今与保时捷前设计总监Joachim

Storz先生组成强大新CP,欧琳一次次以国际化的元素装点着其海外拓展的征程。

相信,有着强大创新研发实力的欧琳,在与保时捷前设计总监的国际化先进工业理念与经验吸纳融合的助力下,将会如虎添翼,加速厨电产品业态的全新升级,以差异化、高端化、国际化的新思路为公司的转型与发展提供新的动力,引领整个厨电行业砥砺前行。

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