烧钱营销换来年年亏损 这样的途牛还能牛气吗?

运营商世界网了解到,途牛2016年净收入为105亿元人民币(合15亿美元),同比增长38.0%;净亏损却高达24.4亿元人民币(合3.5亿美元),相较于2015年14.6亿元的亏损再度扩大。2017年第一季度净亏损为2.9亿元,虽然说亏损幅度缩小了,也达到了将近3亿人民币。而目前途牛也无甚亮点表现,业绩或将继续承压。

运营商世界网 李文竹/文

日前,有关第三方舆情监测机构以携程、驴妈妈、途牛、飞猪、同程、艺龙、蚂蜂窝、穷游、芒果、美团共10个门户旅游网站品牌作为研究对象发布了《十大门户旅游网站网络口碑报告(2017上)》。其中,途牛旅游网依旧被携程、驴妈妈甩在身后,处境难掩尴尬。

烧钱营销换来年年亏损 这样的途牛还能牛气吗?

运营商世界网了解到,途牛2016年净收入为105亿元人民币(合15亿美元),同比增长38.0%;净亏损却高达24.4亿元人民币(合3.5亿美元),相较于2015年14.6亿元的亏损再度扩大。2017年第一季度净亏损为2.9亿元,虽然说亏损幅度缩小了,也达到了将近3亿人民币。而目前途牛也无甚亮点表现,业绩或将继续承压。

与不断亏损的业绩相比,近两年途牛在品牌营销方面可谓大手笔。合作过很多热门综艺节目,更是豪掷1.485亿拿下《奔跑吧兄弟》的特约合作。还与《唐人街探案》《澳门风云3》等热门电影进行了合作,启用了林志颖+周杰伦的双代言人模式。一直走低价路线的途牛如此烧钱,却忽视了最为关键的用户体验。

此外,使途牛还要面对携程、飞猪、驴妈妈、同程等老牌对手的阻击。值得注意的是,途牛与携程从去年开始就不再和睦,明争暗斗不断。据了解,携程去年的交易额超过3000亿元,途牛约为100多亿元,只有携程的大约1/30,差距不是一般的大!如此与“大哥”正面杠上,途牛也算是有勇气。

近日,携程度假将要并购途牛事件传的沸沸扬扬,运营商世界网小编认为,对于在线旅游品牌来说,做好产品和服务才是制胜之道。已经走过十年的途牛在此内忧外患之下,若不能提高用户体验感和认可度,或许被收购才更有钱景!


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