天天聊微信的你,知道它背后这些秘密么?

1,强龙不压地头蛇,在东亚聊天工具还是自家强

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即时通讯应用在全球有多受欢迎?

看看韩国和中国就知道。在这两个国家,有超过90%的iPhone用户在2014年初就成为即时通讯应用活跃用户。

而自2014 年初开始,各国即时通讯应用的渗透使用率都在不断提高。

美国 iPhone 即时通讯类应用的使用量翻了一番以上。这在很大程度上要归功于Facebook Messenger。

2014年7月Facebook做出一项战略决策,将Facebook应用上的所有消息功能迁移至Facebook Messenger,此后,消息类应用在美国获得迅速发展。

虽然Facebook Messenger在北美风头尤劲,WhatsApp Messenger在拉美和欧洲遥遥领先,但却难打开亚洲市场。

因为亚洲区的重量级应用已积累起庞大的用户群,且在本地市场中形成强大的网络效应。例如,微信在中国领先,LINE统治日本,KakaoTalk则称霸韩国。

2,马来西亚人才是亚洲最大的低头党

尽管各国即时通讯应用普及率有差异的,但是亚太地区使用最广泛。而在亚洲,各国的即时通讯类应用的使用时间上存在显著差异。

以马来西亚和日本为例,2015年12月,这两个国家约99%的Android智能手机用户均是至少一种热门即时通讯类应用的活跃用户。

但是,马来西亚用户每天在这类消息类应用上花费的时间将近1小时,是日本用户花费时间的两倍。

3,少男少女撑起了网聊的一片天

App Annie的报告发现,2015年在英国用户平均每天使用使用即时通讯应用13次,13到24岁用户使用量是45岁以上用户的4倍。

这一点也不出人意料,毕竟不管是哪个国家,青少年尤其是少女,早已撑起了即时通讯的一片天。

4,越有共享精神,越爱网络聊天?

App Annie在2015年12月调查了美国iPhone用户的手机应用使用习惯。结果发现许多即时通讯应用有着很多意想不到的“好基友”。

例如,美国Airbnb用户使用微信的倾向性是其他普通人的3倍。而他们使用WhatsApp和Facebook Message的意愿也强得多。

DT君想,也许爱用Airbnb环游世界的背包客们更爱和世界各地的朋友们交流?

同样的,美国拼车软件Lyft的用户比普通iPhone用户更愿意使用企业交流应用Slack(7倍),这说明Lyft用户中专业人士更多。

Uber用户也比一般人更愿意使用Slack(4倍),虽然不如Lyft用户那么有热情。

在即时通讯应用和其边缘服务中,了解这些应用之间的重叠部分能够提供有利可图的机遇,例如Uber 和 Facebook最近建立了合作关系,让用户能在Facebook Messenger上进行打车。而微信早就先Facebook一步,在自己得平台内接入了滴滴打车服务。

在亚太地区,通讯作为一个平台的模式十分盛行,相反,在西方国家即时通讯应用仍聚焦于交流。

像微信和LINE这样的亚洲即时通讯应用提供一系列服务来吸引消费者,满足他们的需求和喜好。在西方国家,即时通讯应用在整合多种服务方面还比较落后。

相关报告:

App Annie《Understanding the Global Messaging App User》

App Annie《Messaging Apps: Where They’re Popular and Major Revenue Opportunities》

文/于逸凡

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