好公司都喜欢折腾?看这家融资2550万美元如何折腾!

猜猜我是谁? 我是“壳牌Shell”最早的样子

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猜猜我是谁?

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我是“壳牌Shell”最早的样子

是不是有种恍若隔世的感觉

然后我变啊变啊

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慢慢变成了现在的模样

世界其他老牛b的公司,

似乎都有改Logo的癖好呢!

Google虽然一直是字母排列,

但也更迭了不少次

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最近,他们除了造了个母公司Alphabet,

还修改了一版Logo

饱受非议

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你能看出这货是Apple么?

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事实是,

Apple最早的Logo就是这样的。。

到90年代,咬了一口的苹果才出现

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总而言之,所有这些变更,

都是由繁变简,加深用户记忆。

大公司求新求变是需要勇气的,对于创业公司,在早期就改头换面,并不会耗费多少成本,其中做得出色的,当属硅谷密探在第二期报道过的Luxe,旧金山兴起的代客泊车应用。

还不了解Luxe的,不妨先看下这篇文章(图片可点击):

《LUXE对停车的革命,一如UBER对打车的颠覆》

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而今天,我们要从修改Logo说起,谈谈Luxe的产品迭代

本期侦查:Luxe

颠覆式停车App,

快速迭代中...

Luxe更新第一步:换了logo

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更换logo对于一家创业公司是非常大的事儿,Luxe是出于怎样的目的,把Logo从左图变为右图的设计的呢?

先来看看设计者:

新Logo是由Luxe的创意总监Dan Petty,以及Mackey Saturday工作室协同设计的。

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(图片来源:http://mackeysaturday.com/#profile

或许你还不了解Mackey Saturday工作室,那如果告诉你:

Oculus,Facebook买下的市值20亿美元的虚拟现实产品

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Instagram,美国最火照片社交应用

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Hello,让你睡得香的智能家居产品

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这些硅谷明星创业公司的Logo都是他们设计的,你恐怕就更想一探Luxe新Logo内部的奥秘了吧。

侦查一下Logo改动有什么讲究吧:

“LUXE”四个字母一共由两种元素组成:一个是“半圆”,一个是“长方形”。而实际上,“半圆”也只存在于“U”中,因而,Luxe在美学上追求对简单和几何化的持续聚焦。新Logo设计也是基于这点。

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大家注意,左边是雷诺汽车的新Logo,右边是Luxe之前的Logo:

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它们实在是太像了!

而新Logo首先就去掉了这个图形标志,只用英文字母!

而它的愿景是:

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U和X紧靠在一起并且在字母X上流出一些缺口的设计,是借鉴了Fedex的Logo样式,这样给整体带来一些活力,也营造了一些记忆点给用户。

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Logo的设计整体变得更简单了,这符合Luxe的愿景,官方博客上是这么说的:

"The logo is about simplicity and convenience,how our users should think about parking everyday."

“现在这个Logo是关乎简单和便捷的,我们的客户每天看待停车就应该是这个感觉。”

另外,新Logo可能缺少了一些奢华的感觉,但这可能更符合产品本身的定位,原来可能给人带来的感觉是,这是个1%的人用的App,而现在,给人的感觉是25%的人都会用的App。

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新的Logo加粗和单色的特性,让其在许多宣传物料上都更加显眼好记,例如上图这张蓝色夹克工作服,比起之前的设计会更有辨识度。品牌专业度提升不少。

(来源:http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_for_luxe_done_in-house_with_macky_saturday.php#.VlGLdYRbJYc)

解密Luxe的功能性迭代

迭代1:加了drop point(合理停靠点)

Luxe在运营初期,遇到了这样的麻烦,就是客人交车地点往往就在闹市区,无法正常停靠路边。有些客人会很任性地直接停在路中造成阻塞,而Luxe此时就免不了给大家留下不好的形象。而增加了drop point(合理停靠点)这一功能后,一切有了改观。

密探带你看看新界面

Step 1. 小探我要去四街的一个餐馆,就在搜索框中输入了餐馆地址,当地点被标定后,地图左侧会出现“2 Drops Nearby”(附近有两个停靠点)的字样,地图上也会用蓝色圆圈标注出停靠点具体位置。

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Step 2. 此时,你就可以把标记目的地地点的“价标小旗”移动到Luxe给出的停靠点上

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Step 3. 于是,神奇的变化后,Luxe把这个停靠点标定了,具体地址显示在搜索框中,你可以把这个地址输入到你的导航仪中,就可以出发啦。

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Step 4. 经探长亲身体验,到达目的地前,Luxe会发送一条短信到你的绑定手机,告诉你:你的泊车服务生某某已经到达指定地点,电话是多少。同样,这些信息也都会在App中体现。

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Luxe的员工非常酷,他们在为你开车泊车以外时,交通工具就是踏板车或者滑板。

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迭代2:增加了代驾 Drive Home

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Luxe在今年6月宣布了代驾服务的上线。作为代客泊车应用,线下人工是非常大的,Luxe考虑到员工在负责送车还车的同时,可以合理规划提供代驾服务,给自己和公司创造更多价值。

费用:25美元起步费 + 3美元/英里

而同样的价格,你可以坐到Uber最舒适的Uber SUV了,好囧。。

Uber最便宜的只需要2.2美元起步费 + 0.26美元/分钟 + 1.3美元/英里

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当然,Luxe的代驾是不计算时间成本的,所以,在旧金山或者帝都这样分分钟大堵车的城市里,用Luxe代驾,你可以安安稳稳地在自己车里睡个大觉,而不必担心计价器随着时间疯狂跳字。

回馈公益

值得一提的是,Luxe会从每一笔代驾服务的收入中捐出1美元给 Mothers Against Drunk Driving(老妈反对醉酒驾车)组织。美国亲少年驾车事故率是非常高的,尤其醉酒驾车更是犯下两条罪状(在美国需年满21岁才可以合法喝酒),因而Luxe代驾从公益角度巧妙切入,也会获得更多的支持。

(来源:http://www.prnewswire.com/news-releases/luxe-launches-drive-home-service-and-four-new-markets-300104966.html)

迭代3. 服务范围拓宽

Luxe多层次地拓宽了服务范围:

1. 推出了月费服务

Luxe相较于它的竞争对手Zirx,在早期并没有提供包月服务。而现在,Luxe在其服务城市推出了按月付费的服务项目,你需要完成一份调查问卷,才可以询问到所在地的具体价格。Luxe这样做,不仅收集了有价值的用户数据,也能够给出更合理的月费定价和安排方式。

2. 增加了更多的服务城市

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Luxe现在的服务城市包括:旧金山、洛杉矶、芝加哥、西雅图、波士顿、奥斯汀、纽约、费城、华盛顿DC。(5月份的时候还是三个城市)其中,东部城市是竞争对手Valet Anywhere的大本营,在停车业的城市竞赛上,Luxe、Zirx以及Valet Anywhere将展开更激烈的碰撞。大家也就明白,投资人的钱都烧到哪儿去了。

3. 开始做针对商户的服务

Luxe推出了For Business(针对企业)的服务。企业可以通过与Luxe合作,提供给员工有保障的城市停车位,为员工和自己省时省钱。

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当然,对于一些大型的展会活动,提供相应的停车保障服务,也是Luxe可以解决的一个痛点。在今年的“GMIC全球移动互联网大会”上,就有很多参会者使用了Luxe服务。

辛苦了,终于读完了,来和密探们聊聊吧

想知道本案由谁侦破的吗?

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协作密探:Peter

“大家好,我是探长Peter。顶着一头卷发,抱着一颗艺术的心,却毅然走向了工程师的道路。在我们密探社区,你或许能找到对硅谷的需求哦。”

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协作密探:Sean

“大家好,我是Sean,在旧金山艺术大学(AAU)就读网页设计与新媒体硕士。希望更多人加入我们,这是一个能学到东西又好玩儿的社区。 ”

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