扒完麦当劳植入《全职高手》全记录,才明白“深夜老坛酸菜”错在哪儿

动画版《全职高手》(第一季)的热闹收官应该算得上二次元界最近的大新闻了。(实不相瞒,榜妹也入了个坑…)

动画版《全职高手》(第一季)的热闹收官应该算得上二次元界最近的大新闻了。(实不相瞒,榜妹也入了个坑…)

扒完麦当劳植入《全职高手》全记录,才明白“深夜老坛酸菜”错在哪儿

扒完麦当劳植入《全职高手》全记录,才明白“深夜老坛酸菜”错在哪儿

不过,更热闹的还要属《全职高手》宣布真人化改编、由杨洋出演叶修的消息。原著粉可谓群起而攻之,纷纷表示拒绝,而杨洋的粉丝当然是喜大普奔,两边一度撕得不可开交……

网友甚至脑补了不少心目中的叶修人选,说了你还别不信,呼声最高的可能是黄渤!

之所以反应这么激烈,与《全职高手》在原著粉心中的地位有很大关系。

《全职高手》连载于起点中文网,作者是蝴蝶蓝,讲述了网游顶尖高手叶修,遭到游戏俱乐部的驱逐,最后在荣耀新开的第十区重返巅峰之路的故事。叶修作为灵魂人物,更是被迷妹称为“叶神”。目前仅微博话题#全职高手#阅读量就超过30亿。截至第11集,该剧总播放量近7亿、豆瓣评分8.3。

所以说了这么多,你应该能想象这次主要的品牌植入方麦当劳有多开心了。

对观众而言,影视剧的广告植入并不是新鲜事,但玩得好与不好效果还是差之千里,尤其是在一部虚拟二次元作品中,品牌可以怎么做广告植入?榜妹为此扒了《全职高手》第一季中所有的麦当劳植入,才发现二次元植入还能这么玩儿!

姿势一:街道场景和人物背景板

充当街道场景、人物背景板可以算是最直接自然的方式啦,比如路边的广告牌。

街边的麦当劳门店。

不仅如此,剧中有些柜子的红黄配色,不正是麦当劳的主色调么。

麦当劳品牌方办公室,以及主角的背景。

尤其是主要人物初次华丽出场时,背景的广告牌也会显得尤为吸睛,比如唐柔出场时背后的公交站广告牌。

姿势二:主角吃吃吃

由于剧中叶修是在一家网吧当夜间网管,网吧场景跟麦当劳这样的快餐食品结合,完全不显突兀。于是就能看到各种人物花式吃薯条、吃甜筒的场景啦。

除了拿在手上吃的,也有放在一旁没吃完的。

对熬夜的夜猫子来说,茶几上放几盒麦当劳,似乎也很合理。

还会给特写。

姿势三:成为剧情的一部分

让品牌成为剧情的一部分,其实是一种要求更高的植入方式。

在中国版《深夜食堂》中马克和女儿的部分,百事可乐的笑脸瓶就作为一种温馨的沟通方式出现在剧情中,虽然也有点突兀,但总得来说还能接受。不过,“泡面三姐妹”部分的统一老坛酸菜就不太一样了,由于跟剧情格格不入,招来了不少非议,甚至有网友称一度不想吃老坛酸菜。

扒完麦当劳植入《全职高手》全记录,才明白“深夜老坛酸菜”错在哪儿

麦当劳在《全职高手》中的剧情植入主要有三个桥段。

最主要的首先是枪王周泽楷代言“那么大圆筒”。剧中麦当劳品牌方在看到周泽楷的比赛后,认为周泽楷符合品牌“有颜有料”的特色,于是签下周泽楷代言。

广告台词脚本也被放出。

可以说看人家选个代言人,不知不觉已经看了好多遍广告词了,顺便还借周泽楷的主角光环,传递了一番品牌价值观。

周泽楷在大棚录制广告的画面也出现在剧中。是的,不知不觉又看了一遍完整的广告。

不仅如此,周泽楷代言麦当劳甜筒的消息,在“圈子内”广为人知,剧中的电脑屏幕会跳出相关广告。

周泽楷的官方后援会群也纷纷讨论。

我们的老板娘陈果貌似也是周泽楷的粉丝呐,跟叶修的对话也提到了周泽楷(顺便做了个广告……)。

讨论的热度似乎还挺高。这里就要说第二个剧情桥段了。其他选手看到周泽楷代言,纷纷围观表示很羡慕呐,并因此被队长“教导”了一番,告诉大家想要做代言,就要提升自己的实力。(赤裸裸的广告,但说的也没毛病……)

第三个主要桥段主要围绕叶修的网管身份。叶修一伙在游戏中激战正当时,网吧有几个人呼叫网管服务,服务内容就是让叶修代买一份麦当劳“那么大圆筒”。叶修的表现也是比较给力啦,直接转身看看背后的背景广告板,念叨了一句“看着不错”。

比较有意思的是,叶修当时的回话内容被游戏中的敌方听到,还以为他们是在传递暗号,还进行了一番“瞎分析”。(想必编剧一定是来搞笑的……)

姿势四:片尾场景贴片植入

片尾的广告贴片每集都会出现,主要是麦当劳店所在的街道场景。

姿势五:主角代言拍广告

上文提到的周泽楷代言可不仅仅是剧情需要。周泽楷代言“那么大圆筒”的广告短片已经在不少平台作为“正经”广告播出。

不仅如此,叶修也早在动画版《全职高手》正式上线前,就出面代言麦当劳的薯条“就酱”。当时的视频短片就引起不少原著粉关注,毕竟这是大神叶修人生中的首个代言,这也起到了为《全职高手》预热的作用。

在这条视频中,麦当劳“薯条就酱”成为番外剧情的一部分:退役的叶修来到麦当劳,通过“薯条就酱”展开回忆。虽然只有短短2分钟,但有剧情的嫁接显然比粗暴的植入高级很多。还有不少粉丝为此前往麦当劳巡礼,遐想叶神风采。

除了以上这些线上植入,麦当劳这次与《全职高手》的线下合作也做得很足。比如推出角色麦乐卡、海报、人形立牌等内容衍生品。

虽然从情感上来说,品牌广告植入对原著粉来说都是从内心拒绝的,不过这次麦当劳的植入几乎没有影响到粉丝对剧情的评价。还有人说,叶修俨然已成为国内第一个现实意义上的虚拟偶像。

扒完麦当劳植入《全职高手》全记录,才明白“深夜老坛酸菜”错在哪儿

至于虚拟偶像的代言号召力如何?详情请参考虚拟歌姬初音未来的演唱会现场!

扒完麦当劳植入《全职高手》全记录,才明白“深夜老坛酸菜”错在哪儿

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对麦当劳这次的玩法你怎么看?你觉得还能怎么玩?

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